Структура статьи

Нюансы структурирования статьиПриветствую всех, уважаемые посетители! Сегодня мы с вами поговорим о текстовом контенте. Важность грамотных, полезных, информативных статей переоценить сложно: многие современные люди черпают большинство информации именно из интернета. Текстовый контент способен как поднять ресурс в топ выдачи, так и поспособствовать его попаданию в бан – все зависит от его качества. Причем в данном случае важно не только содержание, но и структура статьи – если она будет далека от совершенства, публикация будет низко оценена роботами ПС, а люди, заглянувшие на сайт, попросту уйдут в поисках более удобоваримого материала к конкурентам. Как избежать этого нежелательного явления? Предлагаю разобраться в деталях.

Важность структурирования текстового контента

Наверняка вы встречали в сети публикации, напоминающие кашу из букв и винегрет из мыслей. После прочтения первых же строк хочется закрыть страницу и позабыть о ее существовании. Но информация-то нужна, и ты продолжаешь мониторить ее и выходить на другие сайты. Знакомая ситуация?

Иногда вроде и информация изложена последовательно, и дана она практически на экспертном уровне, но воспринимать ее сложно. Это может происходить по разным причинам: текст не разделен на абзацы и представляет собой некую цельную простынь, отсутствует какая-либо графика, нет логического разбиения на части и так далее. Даже неправильно подобранный шрифт может побудить пользователя искать информацию на другом ресурсе! А это грандиозный минус к поведенческим факторам.

Хорошо структурированные тексты куда выше оцениваются поисковыми системами – они считаются написанными «для людей». Это значит, что всем, кто заинтересован в продвижении сайтов, следует научиться подавать текстовый контент таким образом, чтобы он нравился и людям, и роботам.

Основные элементы статьи

Требования к структуре статьи обуславливаются ее темой и целями. Новостная статья, например, имеет принципиально иное строение, нежели информационный лонгрид, а «коротыш» для лендинга разительно отличается от публикации в блог.

Классическая структура инфотекста выглядит таким образом:

  • Вступление. Во вступительной части обычно раскрывается тема статьи – чему она будет посвящена. Оно может быть и несколько провокационным, интригующим, ведь целью является привлечение внимания пользователя и мотивирование его для прочтения текста целиком. Оптимальная длина вступления зависит от объема собственно публикации: Иногда это одно-два предложения (для новостных статей – в формате «что, где и когда произошло»), иногда – пара полноценных абзацев (для лонгридов).
  • Основная часть. Вот здесь мы последовательно и логично излагаем все, что хотели сказать читателю, не забывая об основных приемах структурирования материала: разбиении на смысловые части и абзацы, использовании списков и других видов контента.
  • Заключение. В заключении мы подытоживаем сказанное в основной части и ставим логическую точку в повествовании. Впрочем, можно призвать читателя и порассуждать, оставив некоторые недосказанности. Сия интрига особенно приветствуется в блогах и постах для соцсетей.

Коммерческие статьи структурируются принципиально иначе. Существует несколько рабочих формул продающих текстов, предложенных ведущими маркетологами (AIDA, AIDCA, AIDMA, PMHS, ACCA и другие). Они предполагают последовательное прохождение нескольких этапов пробуждения желаемых чувств потребителя (интереса, доверия, желания, боли, надежды, понимания и так далее) и приведение его к определенному действию (купить, подписаться, заказать).


Написание эффективных маркетинговых текстов – это отдельное искусство, высший пилотаж для копирайтера. Порой такая статья незначительного объема создается неделями и стоит, конечно, соответствующе – до нескольких сотен долларов. Но сейчас я рассказывать об этом в подробностях не буду – эта тема достойна персональной публикации.

Методы структурирования текста

Сейчас я расскажу вам о методах структурирования текста, актуальных для веб-публикаций всех типов. Они повышают их читабельность и способствуют более комфортному восприятию материала. Посетителю становится легче разобраться в хитросплетениях авторской мысли, он дочитывает публикацию до конца, что уже хорошо, а в идеале – и реагирует на нее желательным для владельца ресурса образом.

Все перечисленные ниже моменты актуальны для всех, заинтересованных в эффективности текстового контента. Эта информация пригодится как владельцам сайтов, так и начинающим специалистам по их наполнению и продвижению (копирайтерам, контент-менеджерам, оптимизаторам и так далее).

Составление плана

Поначалу нужно осмыслить, что и для кого вы намерены писать. Необходимо глубоко погрузиться в тему и изучить несколько хороших источников (и/или проанализировать собственный опыт). Когда в голове у вас сложится приблизительная картинка будущего текста, можно приступать к составлению плана. Он может быть каким угодно (цитатным, назывным, вопросительным, простым или сложным) – главное, чтобы он «дружил» с логикой и последовательностью.

Качественно составленный план способен послужить каркасом будущей статьи и помочь привести в порядок собственные мысли. Впоследствии его можно преобразовать в заголовки H1-H6, отделяющие части текста (тематические разделы) друг от друга. H1 – это собственно заголовок всего текста, H2-H6 – названия частей по мере значимости. То есть, внутрь раздела с подзаголовком H2 может быть включено несколько подзаголовков третьего уровня, внутри H3 находиться несколько H4 и так далее.

Например, в текущей статье после H2 «Методы структурирования материала» идет аж шесть подпунктов H3, включенных в его структуру. А далее снова следует независимая от предыдущей часть, озаглавленная H2 – «Советы начинающим».

Идеальное соотношение заголовков и основного текста – один на тысячу символов, но возможны отклонения, если того требует тема. Для их выделения копирайтер может воспользоваться средствами Ворда (панель инструментов справа вверху). При размещении статьи применяются соответствующие теги. Очень удобно расположить план в виде подзаголовков в начале статьи: они оформляются как «якоря». То есть, по клику по подзаголовку читатель сразу попадает в нужный раздел статьи, избегая утомительного скроллинга.

Разбиение на абзацы

Помните о первых уроках русского языка в школе? Когда учительница говорила: «А теперь, детки, пишем с красной строки»? Так вот, таким образом нас учили отделять небольшие смысловые части текста друг от друга. Таким образом необходимо структурировать и веб-статьи, иначе получится та самая вышеупомянутая «простынь». Читать ее будет, как минимум, затруднительно.

Абзац – это небольшой логически завершенный отрезок текста. В идеале в нем должна содержаться относительно законченная мысль, продолжающая предыдущую и предвосхищающая последующую.

В веб-публикациях не приветствуются огромные «толстовские» абзацы на полстраницы монолитного текста – они сложны для восприятия. Оптимальным вариантом станут абзацы на 4-7 строчек, но при необходимости возможны небольшие отклонения в ту или иную сторону. Просто нажмите «Ввод» – вот вам и выделение абзаца в Ворде. Структурирование абзацев в HTML осуществляется при помощи тэгов <p> (начало) и </p> (завершение).

Некоторые начинающие составители ТЗ требуют отделять подзаголовками все абзацы, но это, скорее, из рубрики вредных советов. Представьте себе, как бы выглядела эта публикация, если перенасытить ее подзаголовками? В идеале в один озаглавленный раздел должно входить порядка 4-6 абзацев, но, как всегда, возможны варианты.

Включение списков

Включение списков является беспроигрышным вариантом для структурирования текста. Большинство опытных райтеров об этом знает, но некоторые заказчики специально включают этот пункт в техническое задание (ТЗ), дабы не забыли.

Списки способны:

  • систематизировать поданный материал;
  • поспособствовать лучшему визуальному восприятию статьи;
  • повысить ценность публикации для роботов ПС.

Так что если предоставляется возможность заменить перечисление в абзаце включением списка, сделайте это обязательно. Однако и перебарщивать с этим не стоит: текст, практически полностью состоящий из списков, выглядит непрезентабельно.

Постарайтесь включить в структуру статьи как маркированные, так и нумерованные списки («Панель инструментов», вкладка «Абзац»). Там можно выбрать любой тип нумерации или маркера, а также по своему желанию изменять уровни списков. При HTML-верстке для аналогичных целей применяют теги <ol> (нумерованный) и <ul> (маркированный) – они отделяют список от прочего текста. Для внутренней градации (отделения элементов) используется тег <li>.

Тематические текстовые вставки

Если вы видите, что раздел очень велик, и корректно разбить его на более мелкие смысловые блоки не представляется возможным, используйте альтернативные приемы. Чтобы текст виделся менее однообразным, а при его чтении постоянно присутствовал интерес, можно расставить некие смысловые акценты и визуально.


С этой задачей отлично справляются текстовые вставки с пометками «Важно», «Интересно знать» и так далее. В них должна быть преподнесена наиболее заслуживающая внимания информация в виде тезиса или, напротив, околотематические занимательные сведения, призванные развлечь читателя. То есть, или привлекаем внимание («Разорение муравейника не только отрицательно сказывается на балансе экосистемы леса, но и грозит наложением штрафа в размере 300-500 рублей), или развлекаем (« А вы знаете, что муравей входит в топ самых сильных животных мира? Он способен переносить на себе груз, превосходящий его по массе в десятки раз!»).

Для лучшего визуального восприятия эти вставки можно выделить другим шрифтом (более крупным и выразительным), и/или разместить на оттененном каким-либо цветом фоне. Все, цель достигнута: статья выглядит более структурированной, интересной и визуально привлекательной.

Прописывание метатегов

Метатеги – это дополнительные элементы структурирования данных, предоставляемые поисковым системам. Правильное прописывание метатегов способствует оптимизации страницы и сайта в целом и повышению его «веса» при ранжировании.

Метатеги обычно прописывает оптимизатор, контент-менеджер либо другой специалист, занимающийся HTML-версткой и размещением статьи на ресурсе. Но отдельные моменты могут входить в компетенцию копирайтера.

Итак, перечислим основные метатеги:

  • Title. Пожалуй, самый важный тег для оптимизации сайта. По сути, это имя страницы, презентующее ее содержимое для поисковых систем. Оно отображается в поисковой выдаче (по клику пользователь попадает на соответствующую страницу). Title должен быть максимально четким и конкретным, иметь длину до 70 (максимум – 100 знаков) с пробелами. Главные требования – максимальная информативность и абсолютная уникальность. Креатив в данном случае неуместен. Рекомендуется включение основной ключевой фразы.
  • Description. Краткое описание содержимого страницы, которое отображается в выдаче после Title (ниже имени). В Description прописывается сама суть статьи, размещенной по соответствующему адресу, что позволяет пользователю сразу определить, достойна ли публикация его внимания. Если не прописать этот метатег, поисковый робот использует в качестве описания любой кусок текста с запросом с соответствующей страницы. Это плохо влияет на вес ресурса: порой рандомно выбранное описание содержит больше воды, чем информации. Универсальное правило для прописывания Description: два предложения примерно одинаковой длины, 160-165 символов с пробелами в сумме.
  • Keywords. На данный момент метатег Keywords (ключевые слова) полностью прописываются редко (чаще просто вбивают самый популярный запрос). ПС поумнели, им не требуются уже столь примитивные «очки», позволяющие оценить публикацию с точки зрения релевантности запросу. Современные алгоритмы ранжирования подобны искусственному интеллекту: они учитывают множество факторов, главным из которых является «полезность» статьи. Однако употребление ключевых слов и фраз в «теле» текста и подзаголовках по-прежнему является одним из важнейших элементов оптимизации.

Заголовки H1-H6 номинально метатегами не являются, но они должны обязательно присутствовать в структуре статьи. Некоторые начинающие оптимизаторы ошибочно полагают, что главное – это уникальный заголовок текста H1, а H2 и так далее нужны исключительно пользователям для облегчения навигации в тексте. Но вы же помните, что сейчас алгоритмы ПС ориентированы на отбор СДЛ (сайтов для людей), посему не могут не учитывать и этого момента: что удобно для человека (структурированный материал с удобной навигацией), то высоко оценивается при ранжировании. Рекомендуется использование ключевых слов, желательно из НЧ-запросов: это подчеркивает информативность подзаголовков.

Включение контента других видов

Даже красиво оформленный и безупречно структурированный текст смотрится на странице бедновато, если он размещен там в «гордом одиночестве». Посему настоятельно рекомендуется использовать и иные виды контента, например:

  • Картинки и фото. Они должны быть уникальными, поэтому придется проявить смекалку. Можно сделать их самостоятельно, купить на каком-нибудь фотостоке, воспользоваться контентом из сети, обработав его в каком-либо графическом редакторе с целью придания уникальности. Визуальный контент нужно органично перемежать с текстом: смысловой блок с подзаголовком, после него – соответствующая картинка.
  • Инфографика. Это замечательный способ визуализации информации, способствующий ее лучшему восприятию за счет наглядности. Таблицы, схемы, графики, иерархии и прочие формы наглядности можно сделать самостоятельно (в сети полным-полно интуитивно понятных бесплатных сервисов) либо обратиться к графическому дизайнеру.
  • Видео. Уникальное видео очень повышает вес ресурса, особенно при условии, что его будут смотреть. Для этого оно должно быть сделано более-менее профессионально и дополнительно раскрывать и/или дополнять текстовый материал.

Советы начинающим

Будем считать, что со структурированием контента мы немного разобрались. Позвольте дать вам несколько советов на будущее:

  • Опирайтесь на ТЗ. Начинающие специалисты обычно делают первые шаги на биржах и работают по готовым ТЗ заказчиков. Обязательно обращайте внимание на пожелания по структуре статьи. Некоторые оптимизаторы предоставляют уже готовый план с прописанными подзаголовками – остается только вписать текст.
  • Активно используйте списки. Даже если в ТЗ ничего не сказано о списках, включите в статью хотя бы один маркированный – это продемонстрирует ваш профессионализм в глазах заказчика. Пишете для своего сайта – не поленитесь сделать то же самое: один список на пару тысяч символов обязателен, но можно и чаще.
  • Обратите внимание на ключи. В наше время важнее не переспамить ключами, поэтому употреблять их нужно умеренно (не чаще одного вхождения на тысячу символов, если иное не указано в ТЗ). Следует разумно использовать их и при прописывании подзаголовков и метатегов.
  • Экспериментируйте и привлекайте друзей. В большей степени это касается размещения контента. Прикиньте несколько вариантов, поиграйте со шрифтами, колористикой, позиционированием блоков, визуальным контентом, иными средствами. Можно привлечь знакомых в реале и онлайн – пусть они непредвзято оценят структуру статьи с точки зрения восприятия. Обязательно упомяните, что критика приветствуется!
  • Во всем проявляйте чувство меры. В погоне за креативом не переусердствуйте, соблюдайте умеренность. Слишком яркие цвета, витиеватые шрифты, избыточное количество картинок затрудняют восприятие текста – пользователь быстро утомится и уйдет со страницы.

Умение структурировать контент – необходимое качество для любого специалиста, прямым или косвенным образом связанного с оптимизацией. Надеюсь, что моя сегодняшняя публикация поможет начинающим копирайтерам, оптимизаторам, контент-мастерам в повышении профессиональных компетенций.

Анатолий Волошин/ автор статьи

Более 5 лет являюсь интернет-предпринимателем. За все время работы в интернете перепробовал различные способы заработка. Основные специализации моей деятельности: блогерство и копирайтинг.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

*

code

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: