Кто такой веб-райтер

Приветствую всех, кто почтил вниманием мой сайт! Если вы зашли ко мне в гости, наверняка или уже работаете в сети, или пристально присматриваетесь к деятельности онлайн. Хочу поддержать вас в этом направлении и рассказать об одном из наиболее перспективных и высокооплачиваемых видов интернет-занятости. Итак, разберемся, кто такой веб-райтер, чем он занимается и что предпринять, если вы захотите себя попробовать на этой стезе. Если вы умеете связно излагать мысли в письменной форме, обладаете хотя бы толикой трудолюбия и умения анализировать информацию, эта работа вам подойдет. Огромные деньги прямо со старта не гарантирую, но на приличный доход можно выйти уже через полгода-год упорного труда.

Суть деятельности

С возникновением Интернета родился грандиозный массив разнообразных видов деятельности. Львиная доля их тем или иным образом связана с созданием, наполнением и продвижением сайтов.


Веб-райтер – это специалист по наполнению сайтов текстовым контентом. Это могут быть миниатюрные посты для соцсетей, описания видео, публикации в блоги, материалы для интернет-магазинов, контент для лендингов, обширные экспертные инфостатьи – в общем, любые тексты для сети. Они должны соответствовать не только тематике ресурса и требованиям заказчика, но и не иметь аналогов в сети, то есть, быть уникальными. Вот это и дает мощный толчок к развитию профессии райтера, ведь уникального текстового контента требуется все больше.

Слово «веб-райтер» происходит от английского web-writer (является его полной калькой) и может быть переведено как «сетевой писатель». И я лично считаю это название наиболее правомочно используемым для обозначения всех «акул пера» (или дятлов клавиатуры, как с изрядной долей иронии порой именуют себя сетевые авторы), трудящихся на просторах интернета.

Дело в том, что большинство наименований подобного рода пока не унормированы и их трактует каждый по своему разумению. Сколько копий было сломано о различие «копирайтинга» и «рерайтинга»! Для справки: рерайтинг – это переработка готовых статей из интернета с целью достижения уникальности. Но дело в том, что и копирайтинг, в понимании большинства людей, предусматривает переработку статей, но на более высоком уровне: с привлечением нескольких источников, изменением структуры текста и так далее.

Заказчик требует копирайтинг, а исполнитель, нехороший такой, подсовывает ему рерайтинг. Возникает недопонимание, которое на данном этапе разрешить затруднительно именно из-за очевидного противоречия формулировок. А тут еще вплетается SEO-копирайтинг (написание текста с использованием ключевых фраз и приведение его в соответствие особым параметрам) – и в доме Облонских окончательно все смешивается.

Разница между веб-райтингом и копирайтингом?

Термины «копирайтинг» и, соответственно «копирайтер» появились в прошлом столетии и с работой в интернете не были связаны никоим образом, во всяком случае, первоначально. Копирайтеры работали в рекламных агентствах и штатах крупных компаний и были, если можно так выразиться, маркетологами с креативным уклоном. Они писали слоганы, коммерческие предложения, тексты для буклетов, проплаченные статьи для печатных СМИ, создавали сценарии для рекламных роликов и так далее. То есть, они создавали разноплановые тексты для продвижения бизнеса на доступном тогда уровне.

Когда родился интернет, большой бизнес моментально распознал его потенциальные возможности для продвижения самого себя. Большинство усилий копирайтеров направилось на развитие бизнеса в сети. Теперь они пишут так называемый «продающий» контент, тем самым беря на себя функцию продавцов-менеджеров. Это лендинг-пейдж, коммерческие предложения, имиджевые тексты и так далее – то, есть, контент, в идеале вызывающий ожидаемую ответную реакцию пользователей. Просмотрев этот контент, пользователь должен возжелать воспользоваться предлагаемым продуктом, то есть что-то купить, заказать, подписаться и так далее. Иными словами, копирайтер отвечает за повышение конверсии, то есть увеличение числа преобразований из пользователей в клиентов.

Но интернет – это не только коммерческие сайты, но и ресурсы другой направленности (информационники, блоги и так далее). Напрямую они ничего не продают, но и их владельцы заинтересованы в повышении трафика (увеличении числа посетителей) и подъеме ресурсов в ПС. Им тоже нужен качественный контент, созданием которого занимаются веб-райтеры. Информационные ресурсы способны приносить владельцам солидный доход через различные виды прямой и скрытой рекламы. Открою секрет: информационная статья может неплохо продавать, главное, чтобы она была написана на экспертном уровне.

С другой стороны, на тех же биржах копирайтингом именуют создание статей любого типа (коммерческих, информационных, развлекательных и так далее). Использовать другие источники можно, но необходима их глубокая профессиональная переработка. Опять возникает противоречие.

Как видите, единого подхода к формулировкам не существует. Поэтому я предлагаю вашему вниманию свой подход:

  • Веб-райтинг – все виды деятельности, связанные с созданием текстового контента, включающие нижеперечисленные.
  • Копирайтинг – подраздел веб-райтинга, ориентированный на интернет-маркетинг.
  • Рерайтинг – примитивная переработка заданных первоисточников.
  • SEO-копирайтинг – создание оптимизированного контента, заточенного под продвижение сайтов (с ключевыми словами и прочими наворотами).
  • LSI-копирайтинг – создание экспертного информационного контента для скрытой оптимизации сайтов.

Именно этот подход я буду использовать и далее при разговоре об этой интереснейшей и любимой мною профессии.

Какими качествами должен обладать специалист?

Поле профессиональной деятельности веб-райтера, как вы уже поняли, поистине необозримо. Поэтому я остановлюсь лишь на ключевых качествах, которые необходимы для успешной деятельности хотя бы на начальных этапах:

  • Умение формулировать мысли в письменном виде. Зачастую человек красиво говорит, но как попросишь его записывать сказанное – тихий ужас. Поэтому умение связно и последовательно излагать мысли я вынес на первое место – это основополагающее качество райтера.
  • Трудолюбие и навыки самоорганизации. Умственная работа порой тяжелее, чем физическая. Когда пишешь миллионы знаков на одну и ту же тему, изматываешься эмоционально. Некоторые неплохо пишущие люди так и не находят себя в веб-райтинге – просто не умеют себя заставлять писать продуктивно, в соответствии с ТЗ и сроками. Они ждут какого-то эфемерного вдохновения, а это ну совсем не про нашу работу.
  • Умение работать с большими массивами информации. Порой даже по знакомой теме приходится ворошить массу сайтов разной степени авторитетности, вылавливая информацию буквально по крохам. Эту информацию нужно переосмыслить, систематизировать и преподнести в соответствии с целями текста и пожеланиями заказчика.
  • Грамотность. Вопреки распространенному заблуждению, кристальная грамотность не является обязательным качеством для веб-райтера. То есть, она должна присутствовать хотя бы на неплохом школьном уровне, однако знать частности вроде особых случаев обособления деепричастий или вводных слов не обязательно. Для сверки существуют справочники, а если заказчик действительно заинтересован в услугах ценного специалиста, он не поскупится и привлечет корректора.
  • Профессиональные знания. Если умеющий неплохо писать человек является еще и профессионалом в какой-то области, быстро подняться по карьерной лестнице ему будет проще. Очень ценятся пишущие врачи, юристы, строители, автомеханики, электрики и иже с ними. Но даже домохозяйка может найти и занять достойную нишу (создание рецептов с фото, написание статей о воспитании детей и так далее). Все мы хоть в чем то, да специалисты.

Я мог бы упомянуть и о сопутствующих навыках типа умения размещать статьи на сайтах, подбирать иной контент, создавать семантическое ядро, продвигать бизнес в соцсетях или разбираться в тенденциях интернет-рынка, но тогда бы пришлось говорить и о смежных специализациях. Основные качества, необходимые для эффективного начала деятельности, я перечислил, а в каком именно направлении развиваться – решайте сами.

Плюсы и минусы работы

Веб-райтер – это практически всегда фрилансер, то есть, человек, работающий не по найму. Отсюда вытекает большинство плюсов и минусов деятельности. Начнем, по традиции, с пряников:

  • Возможность свободного выбора. Веб-райтер никому ничего не обязан до тех пор, пока не взял заказ в работу. Он может выбирать проекты по душе, отказываться от не соответствующих его целям и желаниям заказов, проводить собственную ценовую политику. И чем выше его уровень, тем шире возможность выбора.
  • Индивидуальный график. Всегда есть возможность работать по индивидуальному графику: утром, вечером, ночью – как угодно. У любого райтера есть «неписабельные» дни, когда с трудом рождается каждое слово. Можно переждать период застоя, отвлечься на другие дела, отдохнуть. Нельзя забывать только про дедлайн, то есть, установленный срок сдачи. Именно поэтому я беру заказы со свободными сроками и не тяну до дедлайна с выполнением заказа – а вдруг заболею или «неписун» нападет?
  • Отсутствие географической привязки. Мне зачастую приходится работать вне дома, но если есть интернет и спокойная обстановка, не беда. За границу я с собой ноутбук беру редко (потому что и отдыхать иногда нужно), а на дачу – постоянно.
  • Возможность саморазвития. Все мы начинаем почти с нуля, постепенно обретая знания в различных областях. За время работы я освоил множество интересных тем, в которых я являюсь если не экспертом, то около того.
  • Размер вознаграждения за труд не ограничен. Да, когда я только пришел в профессию, приходилось писать по 15-25 рублей за килосимвол, однако уже через пару месяцев на заказы стоимостью до 80 рублей и не смотрел. Сейчас у меня стабильный поток заказов по устраивающей меня цене, что позволяет обеспечить вполне достойное существование. А ведь есть веб-райтеры, зарабатывающие больше меня в разы. Так что и вы можете перещеголять меня по части профитов через пару лет – почему бы и нет?

А теперь поговорим о кнутах, без которых тоже не обходится:

  • Финансовая нестабильность. Вы не ходите на работу, но и зарплату вам платить никто не обязан. Вы сами продвигаете себя, ищете заказчиков, договариваетесь о цене. Маститый райтер голодным не останется, а вот новичку на первых порах придется туговато, особенно если амбиции насчет стоимости его труда неоправданно завышены. Любой труд стоит ровно столько, сколько за него согласны платить. Именно поэтому я рекомендую вливаться во фриланс постепенно, поначалу не оставляя основной работы. Хотя если вы располагаете достаточно мягкой финансовой подушкой, запасом оптимизма и уверенностью в собственных силах, можно бросаться в веб-райтинг сразу. И да поможет вам Розенталь!
  • Отсутствие соцобеспечения. К сожалению, в случае болезни вам придется рассчитывать лишь на собственные силы и накопления. Если вы райтерствуете неофициально, без регистрации, лишаетесь многих социальных благ, да и налоговая может проявить к вам закономерный интерес. Я рекомендую для начала оформиться в качестве самозанятого лица: всего 4-6% налога от общего дохода, зато полное спокойствие обеспечено, да и рекламировать собственные услуги можно без оглядки на «доброжелателей». ИП дает еще больше возможностей плюс гарантию пенсионного обеспечения, только и налоги значительно выше.
  • Незащищенность от «нечистоплотных» заказчиков. К сожалению, во фрилансе от мошенничества не защищен никто. Написали текст, вам за него не заплатили, и заказчик исчез в неизвестном направлении – достаточно распространенная ситуация. Поэтому я рекомендую начинать работу с текстовых бирж, которые гарантируют чистоту сделок. С заказчиков «на воле» лучше брать хотя бы половинную предоплату, по крайней мере до тех пор, пока вы не уверуете в честность и профессионализм друг друга.

Где учиться веб-райтингу

На данный момент не существует колледжей и вузов, где готовят веб-райтеров. Хороший старт дают филфаки и журфаки – по крайней мере, оттуда выходят хотя бы грамотные люди (должны выходить, но есть и другие примеры). Если специализироваться на создании продающего контента, отличным подспорьем станет образование в сфере маркетинга и рекламы.


Существует множество сайтов известных райтеров, откуда можно почерпнуть массу полезной информации. В свободном доступе есть и книги по искусству создания текста.

Насчет платных вебинаров, книг и прочих инфопродуктов «за денежку» я несколько скептичен. Я считаю, что если у человека есть склонность к веб-райтингу, он выловит информацию и из бесплатных источников, осмыслит ее и использует во благо профессионального роста. Если таковых не имеется, даже элитарное обучение не слишком поможет. Еще одна проблема – обилие расплодившихся инфоцыган. Они наперебой зазывают новичков на всяческие курсы, но качество обучения оставляет желать лучшего.

Но должен признать: если вы решили стать веб-райтером, имея к профессии хоть какие-то склонности, прохождение качественного онлайн-обучения поможет быстрее выйти на достойный уровень оплаты труда.

Где искать работу

Как я уже говорил выше, веб-райтер – это, прежде всего, фрилансер. Иногда веб-студии и рекламные агентства берут подобных специалистов в штат (обычно на удаленку, реже – в офис). Как правило, такие предложения размещаются на агрегаторах вакансий, причем работодателям требуются уже более-менее сложившиеся специалисты.

Если вы желаете приобщиться к свободному миру фриланса, рекомендую обратить внимание на:

  • Биржи контента. Это специальные площадки, где встречаются заказчики и авторы текстов, а также имеется возможность продавать готовые статьи. Заказов в различных ценовых категориях и тематиках множество. Среди флагманских проектов в этом направлении стоит упомянуть Etxt, Advego, Text.ru. Как я уже говорил, функционал бирж заточен под защиту интересов обеих сторон: заказчик гарантированно получает годный текст, исполнитель – заработанную денежку.
  • Биржи фриланса. Эти площадки более многофункциональны: там можно найти заказы во многих областях, включая веб-райтинг. Цены в среднем повыше, чем на текстовых биржах, но для доступа к высокооплачиваемым заказам, в большинстве случаев, приходится оплачивать премиум-аккаунт. Защита интересов пользователей не столь совершенна, как на биржах контента. Для начинающих я бы порекомендовал Kwork, Work-zilla, FL.
  • Соцсети, форумы, мессенджеры. Больше всего тематических групп, где заказчики ищут веб-райтеров и наоборот, я насчитал во «ВКонтакте» и на «Фейсбуке». Есть неплохие тематические каналы и в «Телеграмм». На высокооплачиваемые проекты берут, разумеется, профи, но всегда есть возможность конкурировать с ними по узкоспециальным экспертным тематикам.

Советы начинающим

Надеюсь, вы получили хоть какое-то представление о веб-райтинге и решили для себя, насколько этот вид деятельности соответствует вашим стремлениям и возможностям. Позвольте дать лишь несколько финальных советов:

  • Читайте книги. Я не настаиваю на чтении профессиональной литературы: сам грешен, не особенно люблю после напряженного рабочего дня еще больше заморачиваться с гуру-книгами. Вы можете читать что угодно себе в удовольствие, от русской классики до фэнтези – главное, чтобы это была добротная литература, написанная хорошим чистым языком. Поверьте, у читающих людей сложностей с изложением мыслей в письменном виде значительно меньше.
  • Заботьтесь о портфолио. Никто не хочет покупать кота в мешке, то есть, заказывать тексты у непонятно какого веб-райтера. Поэтому обязательно собирайте лучшие работы по различным тематикам в отдельное хранилище (в специальный раздел биржевого аккаунта, Гугл-доки, на свой сайт и так далее). Можно размещать их в виде ссылок, кейсов или отдельных статей – главное, чтобы у вас было, что продемонстрировать потенциальному заказчику.
  • Берегите репутацию. Сколько раз я сталкивался с мнением коллег, что низкооплачиваемые заказы можно выполнять спустя рукава – сколько платят, так и работаем. Так вот нет, друзья: цена не устраивает – не берите вообще, взяли – выполняйте на совесть. Поверьте, в дальнейшем это окупится сторицей: вас начнут рекомендовать другим, более платежеспособным и щедрым заказчикам.

Желаю интересных заказов и достойных профитов, будущие коллеги!

Анатолий Волошин/ автор статьи

Более 5 лет являюсь интернет-предпринимателем. За все время работы в интернете перепробовал различные способы заработка. Основные специализации моей деятельности: блогерство и копирайтинг.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

*

code

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: