Как составить ТЗ для копирайтера

Особенности составления ТЗ для копирайтераДоброго дня всем, кто заглянул на огонек моего сайта! Сегодня я решил порадовать вас публикацией, предназначенной, прежде всего, для начинающих SEO-мастеров, контент-менеджеров, а также владельцев ресурсов, самостоятельно занимающихся их продвижением. Речь пойдет об основных правилах составления ТЗ для копирайтера. Если вы хотите с первого раза получить текст, по большинству параметров удовлетворяющий вашим требованиям, придется научиться их внятно формулировать. Вы ведь помните, что от качества контента напрямую зависят позиции сайта в поиске? Поэтому разумно потратить определенное время на составление адекватного техзадания и поиски человека, способного написать текст в соответствии с ним.

Важность корректного технического задания

Среди веб-райтеров бытует не слишком приличная поговорка: «Без внятного ТЗ – результат ХЗ». Это значит, что крайне сложно угадать требования заказчика по невразумительной фразе типа «а напишите мне хороший текст про визы». Тут растеряется даже эксперт в этом вопросе, ибо видения хорошего текста у заказчика и исполнителя могут кардинально различаться. Да и цель контента не определена: мы хотим помочь пользователям самостоятельно справиться с этой задачей или продать соответствующую услугу?

ТЗ (или техническое задание) помогает обозначить основные требования к тексту, то есть, ваши «хотелки». Для хорошего копирайтера это своеобразная Библия, и каждое слово в ней – священно. Но нужно понимать, что слишком жесткие рамки на пользу тексту не идут, и по причине обилия требований может пострадать его живость и читабельность.


Можно ли получить хороший текст без подробного ТЗ? Можно, но при условии, что тема и цели обозначены достаточно четко, а копирайтер является не только опытным автором, но и экспертом в обозначенной узкой теме.

Однако так бывает далеко не всегда, особенно если вы размещаете заказ на бирже: многие исполнители смотрят только на цену заказа, а ТЗ и даже тема остаются за кадром. Стоит ли глубоко изучать тему ради единственной статьи стоимостью максимум 100-150 рублей за кило (а для бирж это очень хорошая цена)? Поэтому без внятного техзадания копирайтер пойдет по пути наименьшего сопротивления и попросту откроет пару топовых статей, впихнет в нее ключи, как придется, и сдаст работу. И очень обидится, если вы вернете ее на доработку или снимете автора с задания – формально требования выполнены. Причем бросовую статью «на отвяжись» можно получить как за 10 рублей, так и за 500 рублей за килосимвол.

Что нужно учесть при составлении ТЗ

Составление технического задания для копирайтера

Понятно, что целью любого текста является подъем сайта в позициях поиска и привлечение к нему читательского внимания, влекущего за собой и повышение конверсии (если таковая задача ставится). Это значит, что в приоритете хорошие SEO-тексты в современном прочтении этого слова. Это лет 10-15 назад выходили в топ тексты «ниачом», нашпигованные ключевыми словами.

Сейчас картина полностью изменилась: оптимизированный текст должен быть высокоинформативным, грамотным, правильно структурированным, то есть, полезным для читателя. Иными словами, излишне заморачиваться с точными цифрами не стоит, ибо хорошей статье можно «простить» многое: и низкий балл по «Главреду», и неидеальную грамотность, и далекую от 100% уникальность.

Во главу угла мы ставим интересы пользователя, а всевозможные оптимизационные ухищрения применяем с единственной целью: помочь ему найти нужную информацию. В результате мы получаем:

  • хорошие поведенческие факторы (в том числе, большое число дочитываний);
  • высокие позиции по НЧ (а иногда и СЧ и ВЧ-запросам);
  • экспертный статус (читатель вновь будет возвращаться на наш ресурс, если ему что-то потребуется по этой же теме);
  • бесплатные ссылки, упоминания, цитирования на других сайтах и в соцсетях;
  • дополнительные возможности для монетизации сайта.

Копирайтер не оптимизатор, в тонкости СЕО он вникать не обязан. Его дело – написать текст по ТЗ, а не возиться с семантикой и прочими аналогичными вопросами.

Тема

С темой, как правило, все понятно: не будете же вы заказывать на ресурс, посвященный монтажу пластиковых окон текст о детских подгузниках? Тема задается структурой ресурса и тематикой конкретной страницы. При создании текстов для коммерческих ресурсов типа интернет-магазинов учитывается преимущественно имеющийся ассортимент, УТП, допуслуги и так далее. Если вы выбираете тематику страницы для информационного портала, стоит поставить во главу угла анализ сайтов-конкурентов.

Иногда, при работе с постоянными и сто раз проверенными копирайтерами, я темы не конкретизирую. В этом случае речь идет преимущественно о текстах для блога. Я лишь указываю, на какой сайт пишем, даю анкоры для внутренней перелинковки и прошу, чтобы узкие темы не повторялись. Но, повторяю, это только в том случае, если копирайтер уже неоднократно писал тексты для этого ресурса и результат вас удовлетворил. И вообще, хороших авторов нужно беречь, ведь они помогают сэкономить время при составлении технического задания и нервы при внесении правок.

Если вы начинаете проект, целесообразно сразу заняться поисками автора, владеющего соответствующей тематикой на экспертном уровне. При неимении такового найдите хорошо пишущего человека и заинтересуйте его проектом до такой степени, чтобы он захотел досконально изучить тему.

Цель

Определение целей статьи

Каждый текст должен иметь четкую цель, то есть, копирайтеру нужно пояснить, для чего предназначена будущая статья. Первая цель – дочитывание, что возможно только при информативности и понятности статьи целевой аудитории. А вот вторая цель может быть конверсионной: приобрести товар, перейти по ссылке, посетить то или иное мероприятие, оформить подписку и так далее. Например, заинтересовать людей оформлением шенгенских виз «под ключ» – великолепная цель.

Конечно, если вы сотрудничаете с новичками и платите им 20-30 р за кило, способы достижения целей придется пояснять, и не факт, что вас поймут адекватно. А опытный копирайтер, особенно специалист по созданию «продажников», и без детально расписанного ТЗ выберет оптимальный для достижения цели путь: определит форму, стиль, структуру, сформирует лид и так далее. Позвольте напомнить о том, что качественный контент априори не может быть дешевым, особенно если речь идет о креативных «продажниках» и экспертных статьях.

Тип контента

По сути, большинство статей можно разделить на две большие группы: информационные и коммерческие. Первые визуально не преследуют коммерческих целей и в идеале предоставляют объективную и непредвзятую информацию. Новость, пресс-релиз, инструкция, рецепт – это все инфостатьи чистой воды.

Коммерческие статьи прямо заточены под продажи, повышение узнаваемости бренда, создание положительной репутации компании и так далее. Это тексты для лендингов, статьи «на главную» и «о компании», анонсы акций, коммерческие предложения и так далее.

Тип статьи необходимо прописать в ТЗ. Опытный исполнитель поймет, о чем идет речь и, возможно, предложит лучший вариант (например, пост в Фейсбуке в стиле увлекательного сторителлинга вместо обычного информационного). А новичок, если захочет перейти на иной уровень, изучит правила написания статей различных типов и не поленится поработать с достойными образцами.

Целевая аудитория

Копирайтер должен знать, для кого именно предназначен текст, ведь он призван решать боли целевой аудитории. Возьмем, например, статью о продаже недвижимости в Европе. Тему можно раскрыть по-разному, для:

  • юристов, занимающихся оформлением сделок;
  • риелторов, специализирующихся на продажах жилья;
  • состоятельных людей, желающих такую недвижимость приобрести.

От портрета целевой аудитории зависит многое: тип контента, стиль подачи материала, используемая лексика, информационное наполнение и так далее.

Стиль

Стилей речи (текста) всего пять: публицистический, научный, официально-деловой, художественный и разговорный. Но в чистом виде они практически не встречаются, тем более, в сети. Большинство статей рождается на смешении стилей, причем обычно один или два книжных органично сочетаются с разговорным. Так появился популярный ныне инфостиль: конкретный, четкий, но понятный большинству представителей целевой аудитории.

Пожелания относительно стиля следует обязательно упомянуть в ТЗ, чтобы копирайтер изначально ориентировался на этот момент, ибо проще исправить фактуру, нежели стилистику. Есть самородки, виртуозно владеющие как сухим информационным стилем, так и легкой, непринужденной, изобилующей уместным юмором манерой подачи материала.

Но чаще хороший копирайтер или креативщик, или информационщик, обладающий фундаментальными знаниями в какой-то конкретной области. Посему сначала стоит изучить портфолио, чтобы не требовать от автора того, на что он попросту не способен.

Примеры хороших текстов

Приведение примеров текстов в техзадании

В техническом задании можно привести примеры текстов, которые вам по душе. Или нравятся конечному заказчику, если вы продвигаете сайт под заказ. Нет ничего проще, чем подобрать пару ссылок для образца и сказать, что хотите получить нечто в том же духе.

Еще лучше, если будут приведены ссылки с проверенной фактурой, особенно если вы доверяете написание статьи копирайтеру, не слишком сведущему в этом вопросе. Вот откуда ему знать, какой длины должен быть поводок для ловли щуки в конкретных условиях, сколько прослужат авточехлы из китайского аналога алькантары, насколько оправдан выбор конкретного смартфона?

Метатеги

Как я говорил выше, копирайтер не оптимизатор, приемами SEO в совершенстве он владеть не обязан. Поэтому метатеги я обычно прописываю сам. С ключевыми словами понятно – это работа оптимизатора. Обычно я формирую и title, но если мысли совсем не работают, можно обозначить задачу в ТЗ копирайтеру. Требования стандартные: объем (обычно до 70 знаков с пробелами), вхождение основного ключа, предельная лаконичность, быть может, употребление нужного мне «препинака».

Description я обычно отдаю райтеру. В требованиях: два емких предложения объемом не более 170 зсп, одна ключевая фраза в любом вхождении, отсутствие воды.

Заголовок H1 – как получится. Если у меня есть какие-то особые требования, прописываю его сам, если нет – отдаю копирайтеру. Если возникла нужда в креативном продающем заголовке – это точно к профессионалу-райтеру.

Ключевые слова

Про умение собирать семантику и пользоваться текстовыми анализаторами говорить не буду – это отдельная обширнейшая тема. Скажу лишь пару слов о том, что постиг сам:

  • Много ключей в один текст впихивать не стоит: достаточно одного основного и одного-трех дополнительных (в зависимости от объема).
  • Количество прямых и разбавленных вхождений указать можно, но не следует делать это догмой. Прямое вхождение фраз, состоящих из 3-5 слов – вообще нонсенс.
  • В процентах плотность ключа вообще указывать не стоит: мало кто корректно сумеет этот параметр подсчитать. Райтер – писатель, а не математик.
  • Все собранное через текстовый анализатор давать копирайтеру не стоит: он запутается, заморочится вставкой лишних ключей, отчего неминуемо пострадает читабельность текста. Да пусть он вообще не знает о существовании всяческих дополнительных запросов, лишь бы был в теме и писал хорошо.
  • Гораздо выгоднее и быстрее просить доработать текст постфактум: переместить, убрать, добавить ключ, изменить его форму, разбавить чем-то, дописать хвост из допзапроса.

LSI

Еще один тонкий и скользкий момент, напрямую связанный с изменением алгоритмов работы поисковых роботов. Буквально пару-тройку лет назад все буквально влюбились в LSI (скрытую поисковую оптимизацию) и даже предрекали скорый конец старому доброму СЕО. Еще бы, поисковики настолько поумнели, что стали анализировать тексты не только с позиций релевантности основному запросу, но и по прочим параметрам.

LSI предусматривает использование околотематических фраз, синонимичных выражений, дополнительных слов для раскрытия темы. Что можно сказать по этому поводу? Все это отлично, но давать в техническом задании все выгруженные из анализатора допслова и фразы не стоит: копирайтер «в теме» все равно их тем или иным образом естественно употребит. Если текст будет писать «левый» райтер, он ввинтит эти слова без понимания темы, то есть, неестественно и не в том контексте. Как вы думаете, будет ли это высоко оценено ПС?

Эрго: давать или не давать LSI-запросы в ТЗ – дело каждого оптимизатора. Но если вы знаете, что текст будет писать эксперт в теме, заморачиваться с этим точно не стоит. Однако при составлении ТЗ для райтера не владеющего темой, я бы все же рекомендовал давать несколько LSI-запросов – это придаст статье хотя бы легкий флер экспертности.

Структура

Структурирование статьи

Если вы хотите, чтобы текст был гарантированно структурированным и охватывал тему максимально точно, определите его структуру в ТЗ. Оптимальным вариантом будет план в виде разноуровневых подзаголовков. Хорошо вставить в отдельные подзаголовки элементы ключевых запросов, но многословные фразы использовать целиком не стоит. Если вы уверены в копирайтере, можно дать ему право менять структурные элементы местами и вносить изменения в названия блоков.

Я постоянно сотрудничаю с одним копирайтером и предоставляю ему право самому продумывать структуру. Но план всегда проверяю и при необходимости прошу внести коррективы.

При заказе текста у новичка можно упомянуть о необходимости разбиения текста на абзацы (желательно в 5-7 строк), необходимости использования маркированных и нумерованных списков.

Объем

Важный момент: объем текста. В принципе, рекомендуемый объем текста вам выдаст любой анализатор, исходя из аналогичного параметра топовых статей. Сейчас «топают» преимущественно экспертные статьи, посему в этом плане анализатору действительно можно доверять: указанного объема обычно хватает для полного раскрытия темы. Я указываю в ТЗ минимальный объем, но предоставляю копирайтеру право написать больше, если ему есть что сказать дельное по теме.


Здесь возникает тонкий момент. Дело в том, что зачастую тексты оплачиваются в зависимости от количества символов, так что нужно ориентироваться на собственный бюджет. Но нужно понимать, что экспертная статья на три и даже пять тысяч символов – это курам на смех. Если для раскрытия темы требуется 15 килосимволов, ужать их до пары-тройки кило ну никак не получится: статья выйдет скомканной и претендовать на высокие места в выдаче гарантированно не сможет.

С другой стороны, существует практика оплаты не за объем, а за статью целиком. Я считаю подобный подход оправданным лишь для штучных текстов: лендингов, о компании, коммерческих предложений, сценариев для роликов и так далее. По сути, вы оплачиваете выполнение задачи, а каким образом она решена – это уже дело копирайтера.

Уникальность

Ох, эта пресловутая уникальность, сколько копий сломано об этот параметр! Благо, времена изменились и мало кто настаивает на 100-процентной уникальности, особенно в ущерб здравому смыслу. Вот как уникализировать названия законодательных актов, перечень документов для оформления виз, список ингредиентов для приготовления песочного теста? Нет, уникализировать можно все, но на выход получится откровенный бредотекст, отказ в выдаче визы по причине не порядка с документами и абсолютно несъедобный пирог.

Так что к этому параметру нужно относиться с определенной долей скепсиса и всегда учитывать тематику текста. Чем уже и специфичнее тема, тем сложнее добиться высокой уникальности, особенно если компетенции копирайтера в данной области оставляют желать лучшего.

Посему я считаю, что по любой теме достаточно 85-90% по Text.ru, а по юриспруденции, бухгалтерии, IT-тематике – и того ниже. Нужно учитывать, что все сервисы проверок, прикрученные к функционалу бирж (Etxt, «Адвего», «Контент Воч» и иже с ними), работают по разным алгоритмам и могут показать разную уникальность одного и того же текста. Самая жесткая из них – глубокая проверка по Адвего с установленным по умолчанию шинглом из трех слов. Даже 90-95% добиться по ней – достижение, причем по вполне «водянистым» темам типа туризма или воспитания детей.

Прочие SEO-параметры

На некоторых биржах существуют сервисы проверки SEO-параметров, призванные помочь оптимизатору привести текст в соответствие с требованиями поисков. Можно по-разному к ним относиться, но если функционал есть, почему бы его не использовать? Но, опять же, с умом!

Некоторые специфичные параметры можно упомянуть в ТЗ, но порой неопытный копирайтер в погоне за требованиями не слишком компетентного заказчика способен испохабить в принципе годный текст на этапе подгонки под требуемую тошноту, водность, плотность ключа и так далее.

Среди таких параметров можно упомянуть:

  • Тошноту. Этот термин введен биржей «Адвего». Он обозначает количество наиболее часто употребляемых слов в процентном отношении. Классическую тошноту, благо, уже никто в расчет не берет, осталась академическая. В идеале она должна составлять 6-8%, но у узкотематического текста (например, по тем же визам) допустимо и 10%.
  • Заспамленность. Это показатель, родственный тошноте, введенный Text.ru. Хорошие тексты по общей тематике при проверке дают до 50-55%, по конкретной – до 60%, далее – переспам и риск попасть под фильтры.
  • Водность. Этот параметр указывает на количество незначимых слов и фраз (местоимений, предлогов, вводных конструкций) в процентном отношении к общему объему текста. Водность можно проверять как по «Адвего», так и по Text.ru, но показатели оцениваются по-разному. В первом случае разумно установить верхнюю границу в районе 68-70%, во втором – 18-20%. Но опять же, следует учитывать тему: техническая статья будет априори менее водянистой, чем текст о воспитании детей.

Опять же повторюсь: если вы «полюбили» какой-либо сервис и научились подгонять по нему показатели, лучше сделайте это сами в ходе постанализа. Или поставьте перед копирайтером конкретную задачу: убрать вводные конструкции или определенные слова, добавить абзацы, поиграть с ключами и так далее.

Проверка по дополнительным сервисам

Проверка статьи различными сервисами

Не проходит и полугода, как появляется какой-нибудь новый инструмент для проверки текста. И неопытные оптимизаторы сразу же бросаются в новую религию, забыв о старых верованиях или бездумно дополнив их. В результате подгонки рождаются поистине монструозные тексты, которые и читать-то неудобно.

В качестве примера можно привести актуальную еще несколько лет назад проверку естественности речи по Ципфу. Скажите на милость, как можно сделать естественным текст, написанный в научном или официально-деловом стиле? Разве что, долить воды и снизить информативность.

То же можно сказать о ныне актуальном детище отца российского инфостиля Ильяхова – Главреде. Ранее он вообще был чрезвычайно жестким и для продающих текстов, например, по теме «фэшн» категорически не подходил. Сейчас создатели немного изменили алгоритмы, и все более-менее информативные тексты выдают не менее 7,5-8 баллов, что я считаю вполне удовлетворительным показателем.

Где-то рядом с «Главредом» находится и более молодой «Тургенев» Ашманова. Правда, там чем больше показатель, тем выше риски. Так вот, до 5-7 баллов по Тургеневу я считаю нормальным показателем, а требование довести его до 2-3 баллов – как минимум, недальновидным.

Если вы составляете ТЗ для копирайтера-новичка, можно упомянуть о необходимости вычитки и проверки грамотности. На данный момент самым годным сервисом в этом плане является «Орфограммка», но и она не выловит всех ошибок – для этого необходим полноценный искусственный интеллект, коего пока не существует. Посему если вы хотите, чтобы текст был кристально грамотным, лучше не поскупитесь и наймите корректора (сделать это можно даже на бирже).

Оформление

К оформлению я особо не придираюсь, но правила форматирования соблюдать прошу. Мне сдают тексты в Ворде либо Гугл или Яндекс-документах, с установленными по умолчанию настройками. Отступы типа «красной строки» я не требую и не использую, но прошу выделять заголовки средствами, имеющимися в ленте инструментов.

Опять же, новичку будет не лишним напомнить о необходимости ликвидировать двойные-тройные пробелы, разбиении на абзацы, правилах оформления списков.

Запреты

Переходим к тому, чего в тексте быть не должно. Обычно это:

  • длинное и далекое от темы вступление;
  • малозначимые вводные конструкции;
  • излишне сложные и длинные предложения;
  • специфическая терминология, непонятная ЦА;
  • грамматические ошибки;
  • глаголы и причастия в пассивном залоге;
  • длинные ряды из трех и более прилагательных.

Требование писать только простыми предложениями и полностью исключить причастные и деепричастные обороты я считаю странным. Такие тексты пригодны, разве что, для людей с уровнем интеллекта детсадовца, так что не стоит унижать потенциального читателя излишним упрощением.

Особые пожелания

Тут вы можете обозначить какие-то особые пожелания. Например, «текст должен быть написан от лица компании», «легкий юмор приветствуется», «местоимение Вы писать с большой буквы» и так далее.

Очень часто в «особые пожелания» вносят персональные «хотелки» конечного заказчика, порой идущие вразрез с правилами русского языка и здравого смысла. Как к ним относиться и вносить ли в техзадание – дело индивидуальное, но я считаю, что кто платит, тот вправе заказать любую музыку.

Сроки

Сроки написания текста

Любому копирайтеру знакомо страшное слово «дедлайн», то есть, поджимающий срок сдачи заказа. Я считаю, что давать срочные заказы с исполнением в течение суток – это минимизировать шансы на получение годного текста. Но обстоятельства бывают разными – порой конечный заказчик не понимает, что копирайтер не автомат, и у него на этот день могут быть запланированы другие дела. Единственный вариант – заинтересовать исполнителя более высокой оплатой.

Я работаю обычно со свободными сроками и не оговариваю в техническом задании конкретное время сдачи. Но это только потому, что мои копирайтеры сами заинтересованы в скорейшей сдаче работы и получении заслуженных профитов. Некоторые «творческие натуры» не умеют работать со свободными сроками, посему я бы рекомендовал все же указывать в ТЗ конкретное время сдачи. В крайнем случае, время можно продлить (все мы люди), но с копирайтером, регулярно просящим отсрочки, лучше распрощаться.

Пример правильно составленного ТЗ

Теперь мы подошли к главному – примеру правильно составленного техзадания. ТЗ на копирайтинг должно выглядеть примерно таким образом:

Написать текст на тему «Оформление шенгенских виз в Москве». Минимальный объем – от 6 000 сбп.

Коммерческий текст, побуждающий воспользоваться услугами компании N (ссылка на сайт). Стиль, близкий к информационному, без специфических терминов и сложных для восприятия конструкций, для людей. Минимум воды и нетематической информации. ЦА – жители и гости столицы среднего возраста, с разным уровнем дохода.

Текст должен иметь четкую структуру, разбиение на абзацы и смысловые блоки с заголовками. Обязательно включение 1-2 списков. В заголовках H2, H3 и ниже должны содержаться элементы основной ключевой фразы. Форматирование средствами «Ворд» (по умолчанию).

Примеры хороших статей на соответствующую тему: (не привожу, дабы не сочли рекламой).

Требования к тексту:

  • Уникальность – 85-90% по Etxt.
  • Органично включить основной ключ «оформление шенгенских виз в Москве» в любом вхождении два-три раза. Отдельно использовать слова из основного ключа.
  • По возможности использовать слова из списка (сроки, документы, визовая анкета, консульский сбор, цена, для детей, пенсионеры, визовый центр, консульство) и прочие околотематические запросы.
  • Прописать title (до 75 зсп) и Description (до 170 зсп).
  • Дополнительные параметры: водность до 20% и заспамленность до 55% по Text.ru. Не менее 7,5 балов по «Главреду».

В тексте не должно быть орфографических и фактических ошибок, лирических отступлений, сложных конструкций, слов, не присущих инфостилю.

Срок сдачи – не позднее 28.02.2020. О необходимости продления срока прошу сообщать заблаговременно. Спасибо!

Немного о брифе

Бриф, по сути, то же техническое задание, только наоборот. Его составляет копирайтер или оптимизатор, дабы постичь желания конечного заказчика. В брифе, в отличие от ТЗ не должно быть конкретных цифр, характеризующих уникальность и СЕО-параметры. Приветствуются простые и понятные вопросы по сфере деятельности, основной ЦА, желаемому стилю подачи материала, ресурсах конкурентов, которые нравятся заказчику.

Каждый специалист составляет бриф под себя, но важно не перемудрить. Я лично видел бриф на четыре листа, со столь закрученными вопросами, что запутается даже маркетолог. Я считаю, что такие брифы составляют только для того, чтобы доказать собственную экспертность и оправдать высокую цену услуги. Как правило, это работает с точностью до наоборот: заказчик в ужасе убегает к более «простому» конкуренту, который в состоянии удовлетворить его желания и без заполнения ужасающего брифа.

Советы начинающим

Написание техзадания для копирайтера

Надеюсь, я вас не слишком утомил, и вы в состоянии усвоить еще несколько простейших истин:

  • Кодовое слово. Биржевые заказчики сетуют на то, что копирайтеры зачастую вообще не читают ТЗ, но при этом подают заявки. Результат – либо бесконечная нервотрепка на доработках, либо снятие с заказа. Ловите лайфхак: в конце ТЗ пропишите какое-нибудь кодовое слово (например, «Спасибо») и там же попросите упомянуть его в заявке. Сразу станет понятно, кто одолел чтение техзадания полностью!
  • Постоянное сотрудничество. Берегите хороших копирайтеров, хорошо знающих тему и привыкших к вашим требованиям. Лучше повысить ставку проверенному райтеру, порадовать его приятным бонусом, чем искать нового – поверьте, это экономически и морально выгоднее.
  • Изучение портфолио. Если ищете райтера для выполнения ответственного и дорогостоящего задания (например, создания лендинга), не поленитесь изучить его портфолио. Хуже, чем там, он написать может, а вот лучше – вряд ли. И вообще, не требуйте от технаря креатива и наоборот, и никакое ТЗ тут не поможет.
  • Тестовое задание. Неоплачиваемое тестовое задание большинство райтеров воспринимают как разновидность мошенничества. Поэтому, когда ищете автора на большой проект, попробуйте устроить конкурс с оплачиваемыми тестовыми заданиями. Ну, или попросите написать небольшой отрывок, символов на пятьсот. Да и есть же портфолио, наконец!
  • Чем опытнее веб-райтер, тем короче ТЗ. Опытному автору не обязательно вдалбливать прописные истины, касающиеся форматирования, стройности структуры, отсутствия ошибок и так далее. Ему достаточно темы, объема, сроков и требований по ключам, особенно если он пишет на знакомый ему ресурс. Не тратьте время на многословие, вас и так поймут. Хотя можно пойти и по более простому пути – сохранить шаблон ТЗ и просто по необходимости менять значения.

Удачи вам в нелегком, но интересном деле оптимизации. Поменьше правок, побольше креативных и грамотных копирайтеров!

Анатолий Волошин/ автор статьи

Более 5 лет являюсь интернет-предпринимателем. За все время работы в интернете перепробовал различные способы заработка. Основные специализации моей деятельности: блогерство и копирайтинг.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: