Как сделать рерайт текста

Приветствую всех, кто нашел время на посещение моего блога! Наша сегодняшняя беседа ориентирована, прежде всего, на тех, кто видит свое будущее в веб-райтинге. Что ж, это замечательное направление интернет-деятельности, способное стать не только дополнительным, но и основным источником дохода. Сегодня я расскажу вам, как сделать рерайт текста быстро и качественно, то есть, помогу сделать первые шаги в веб-райтинге. Надеюсь, это поможет не только получить соответствующее вложенным усилиям вознаграждение, но и заслужить благодарность заказчика. Довольный клиент – это новые заказы по более приятным ценам и мотивация к дальнейшему саморазвитию. От простого рерайтинга до высокооплачиваемых «продажников» – рукой подать!

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (в буквальном переводе с английского) – это переписывание. Допустим, у вас имеется какой-то текстовый материал и вы его перерабатываете таким образом, чтобы результат был похож на исходник, но не дублировал его.

Дело в том, что поисковые системы выдвигают определенные требования к текстовому контенту, причем одним из ключевых моментов является уникальность. Иными словами, нужно, чтобы статья не имела дублей в сети. Сайты, замеченные в копипасте (проще говоря, воровстве) чужих текстов элементарно вычисляются и отправляются в бан.

Поэтому потребность в хороших рерайтерах всегда имеется. Пусть их труд оплачивается не столь высоко, как работа продвинутых копирайтеров, специализирующихся на продающих текстах, без куска хлеба с маслом точно не останетесь. Разумеется, при условии, что будете выполнять работу качественно и в срок.

Сфера применения

Как правило, рерайт заказывают в том случае, если текстов требуется много, а на качественный экспертный копирайтинг средств маловато. Допустим, раскручивается новый ресурс. Зачастую его владелец рассчитывает заполнить максимум страниц дешевым контентом и хоть как-то, за счет количества, поднять сайт выше в выдаче. Или продать его со всем контентом, получив мгновенную прибыль.

Иногда владелец впоследствии заменяет дешевый рерайт качественным контентом, но в большинстве случаев, до этого дело не доходит. Благо, в современных условиях такие ресурсы все реже попадают в топ, так что бросовый контент редко попадается на глаза на первых страницах выдачи.

А теперь ложка меда. Иногда написание рерайтинга – единственно возможный вариант. Ну вот скажите, как я могу написать копирайтинг на основании перечня документов для оформления шенгенских виз? Инструкции по применению лекарственного препарата? Текста законодательного акта? Технических характеристик смартфона? Официальной новости?

Вот то-то и оно: исключительно рерайт, причем максимально близкий к оригиналу. Биться за высокую уникальность и красивый слог в данном случае даже вредно: 60-80% для таких текстов – вполне приличный результат.

Рерайтинг в классическом понимании – это кропотливая работа, с минимальным количеством элементов творчества. Меня часто просят сделать рерайт простого (в понимании заказчика) текста, предлагая очень приличное вознаграждение. Но я, честно говоря, не очень люблю этот вид работы, особенно если речь идет о таких «строгих» темах, о которых я говорил чуть выше. Соглашаюсь только в том случае, если меня ну очень просит и соответствующе материально поощряет постоянный клиент.

Понятие об уникализации

Раньше рерайтингом именовали даже редактуру статей. Был велик спрос на так называемый поверхностный рерайтинг, то есть банальную уникализацию. Техническая уникальность достигалась заменой слов, минимальным перестроением фраз, порой даже подстановкой иноязычных символов. Это прокатывало до тех пор, пока не поумнели как поисковые системы, так и сервисы проверки уникальности.

Ныне на поверхностной переработке текста далече не уедешь и приличных денег не заработаешь, во всяком случае, в веб-райтинге. Такие тексты легко определяются антиплагиатами и могут загнать в бан весь ресурс. Естественно, подобные «шедевры» отправляются на доработку либо исполнителя попросту снимают с заказа (в биржевой практике достаточно распространенное явление).

Единственная сфера, где еще хоть как-то прокатывает уникализация – это студенческие работы. Что ж, над качеством современного образования можно поплакать, но давайте сделаем это уже после прочтения моей публикации.

Глубокий рерайтинг

А вот спрос на глубокий рерайтинг остается неизменным: такой контент востребован не меньше, чем копирайтинг. И вообще, хотите честно? Особой разницы между этими понятиями, бытующими среди большинства русскоязычных райтеров, я не вижу.

Я считаю, что копирайтинг – это специализация в текстовой рекламе, с ощутимым уклоном в маркетинг. Все остальное (рерайтинг, написание инфостатей, блоггинг и так далее) – это веб-райтинг.

Создание глубокого рерайтинга – это творческая работа, порой предусматривающая изменение структуры текста, изучение множества первоисточников, внедрение собственных мыслей. И скажите, чем она отличается от копирайтинга в таком виде, как это преподносится на биржах?

Хотелось бы упомянуть и о SEO-рерайтинге. Не стоит его бояться. Как правило, он подразумевает просто включение ключевых слов и фраз в процессе переработки текста, реже – дополнительные проверки по различным сервисам (Тургенев, Главред и иже с ними). Все это технически несложно, особенно когда вы уже выполнили с десяток рерайтов.

Этапы работы над текстом

Я сейчас буду говорить именно про глубокий рерайтинг, на который имеется спрос и за который очень неплохо платят. Как было уже сказано, на биржах он может классифицироваться и как копирайтинг, так что присматривайтесь к заказам и из этой категории.

Качественный рерайт, сделанный профессионалом, не отличишь от копирайтинга. Над ним нужно не только изрядно потрудиться, но и включить доли мозга, отвечающие за творчество. Но это действительно очень увлекательный процесс, в отличие от банальной уникализации. В результате из невзрачного первоисточника, предложенного заказчиком, может вырасти по-настоящему экспертная статья, стоящая приличных денег. Не факт, что вам их заплатят (все условия оговариваются «на берегу», в том числе, и размер вознаграждения), но вы сможете прокачать свои скиллы, разместить кейс в портфолио и тем самым привлечь куда более щедрую клиентуру.

Подбор источников

Спросите, зачем лопатить интернет в поисках достойных источников, если речь идет о рерайтинге? Правильно, незачем, но только в том случае, если заказчик настаивает, чтобы вы использовали исключительно предоставленный им источник. Ну или речь идет о рерайтинге новостей, инструкций, законов, перечней и прочих текстов, требующих максимально достоверной передачи информации.

Во всех остальных случаях автор сам подбирает первоисточники и компилирует информацию из них по собственному разумению, но в соответствии с техзаданием. Я рекомендую сконцентрироваться на авторитетных ресурсах с качественными экспертными статьями. Зачастую это сайты, созданные специалистами для специалистов. Много заумной терминологии? Разберитесь, и, если пишете для широкой аудитории, замените или поясните непонятные простому пользователю слова. Зато в фактуре не придется сомневаться – вы дадите читателю действительно достоверную информацию, причем в удобоваримом для него виде.

Повесьте закладки, ведущие на достойные публикации, можете вырезать и скопипастить отдельные значимые фрагменты (потом переработаете и уберете).

Составление плана

При работе над первоисточниками вы уже достаточно разобрались в теме (во всяком случае, должны были). Теперь нужно продумать, каким образом систематизировать полученную информацию.

Я рекомендую не пренебрегать составлением плана. Например, я в большинстве случаев, составляю простой план из заголовков разных уровней, а затем вписываю между ними блоки текста. Под заголовками можно вставлять ссылки на материалы, которые будут использоваться при написании конкретного блока.

Но можно использовать и цитатный план из того же надерганного копипаста – он будет более информативным, но эти фрагменты придется потом убрать.

При составлении плана не стоит забывать о логике изложения, первичности и вторичности информации. Делая SEO-рерайт, рекомендую сразу включить в подзаголовки ключевые слова.

Написание текста

Пишем текст. После комплексной предварительной работы у вас должен получиться контент, именуемый рерайтом лишь номинально. По классификации бирж, это копирайтинг, но я уже говорил, как отношусь к подобной терминологии.


Лить много воды (использовать «лирические» отступления или не несущие смысла обороты) категорически не рекомендуется. Да, это повысит количество символов (а труд рерайтера оценивается обычно в определенной сумме за килознак), но повысит показатель водности. Это автоматически расценивается как снижение степени полезности текста, от чего не в восторге ни заказчики, ни поисковые роботы, ни читатели.

Лучше увеличивать объем за счет каких-то кейсов, околотематических вставок, полезной информации из экспертных источников. Можно добавить в текст и некоторую толику собственных мыслей (при глубоком рерайтинге это вполне допустимо).

Оптимальный размер смысловых блоков между подзаголовками – порядка одного-полутора килосимволов. Если смысловой блок оказывается большим, имеет смысл разбавить его вставкой типа «Это интересно», «Внимание», «А вы в курсе» и так далее с соответствующим околотематическим материалом (статистикой, интересными фактами и так далее). При оформлении статьи на сайте контент-менеджер выделит такую вставку еще и визуально.

Не забывайте и об элементарном структурировании материала. Идеальный размер абзаца – 3-6 строк, однако это, скорее, рекомендация по оптимизации визуального восприятия контента. Например, я довольно часто грешу использованием длинных абзацев, но что делать, если не можешь вложить развернутую мысль в пару рекомендуемых строк?

Постарайтесь избегать слишком длинных и навороченных фраз – они сложны для восприятия. Но скатываться к примитиву и полностью отказываться от деепричастных оборотов и сложных предложений тоже не стоит, иначе текст получится тусклым и шаблонным.

Проверка

Будем считать, что статью вы уже изваяли, приступаем к проверке. Кто-то сначала вычитывает материал, но я предпочитаю предварять вычитку проверкой на уникальность. Правда, делаю я это крайне редко, когда заказчик требует 100% уникальности или речь идет о вышеупомянутых перечнях, инструкциях, законодательных актах и прочих текстах, где упор делается на точность и смысловое соответствие оригиналу.

Добились нужной уникальности? Прогоняем текст по сервисам, указанным в ТЗ. Если там ничего не сказано о параметрах тошноты, заспамленности, плотности ключа, водности и иже с ними, этот этап можно со спокойной душой опустить. Вас попросили сделать рерайтинг конкретного текста и ничего более, а то, чего нет в ТЗ, выполняется опционально, по желанию и доброй воле сторон.

Приступаем к вычитке. В начале деятельности рекомендуется вычитывать материал минимум два раза, причем желательно вслух, на свежую голову. Некоторые особо важные и высокооплачиваемые статьи я читаю и по четыре-пять раз, постоянно редактируя и правя, пока результат не понравится мне самому. Как правило, если текст нравится мне, заказчик от него и вовсе в восторге. Но не стоит забывать, что я работаю с постоянными заказчиками, которые мыслят на аналогичной волне (другие просто не приживаются).

Инструменты для рерайтинга текста

Вот я все говорю о повышении уникальности как ключевом моменте рерайтинга, но все ухожу от главного. Исправляюсь: сейчас я расскажу об инструментах, которые используются для улучшения сего показателя.

Я предлагаю вам приемы, которые широко используют авторы при рерайтинге информационных статей. «Продажники», даже самые классные, рерайтить не рекомендую. Можно использовать их в качестве образцов, но писать придется с нуля.

Среди предложенных мной есть комплексные варианты, предполагающие глубокую переработку больших текстов, и локальные приемы, подходящие для внесения корректив в подсвеченные сервисами неуникальные фрагменты. Все это не ново, упоминалось мной при написании статьи, посвященной уникальности текста. Но повторить уже известное для закрепления никогда не вредно.

Пересказ

Это мой любимый вид работы над текстовым контентом. Я его использую для написания большинства информационников, если мой уровень владения темой далек от экспертного. Вот сейчас я пишу авторскую статью на основе собственного опыта, не привлекая никаких источников.

Но если мне закажут текст для ресурса, посвященного юридическим услугам, оформлению недвижимости или педиатрии, моих собственных знаний точно не хватит. Вполне возможно, я вообще откажусь от предложения, если тема мне совершенна незнакома или малоинтересна.

Но если я возьмусь за рерайтинг, то изучу несколько экспертных текстов, переварю информацию, составлю план и только тогда начну ваять статью, сверяясь с первоисточниками. Я перескажу исходники своими словами и на выходе получу авторский текст, высокая уникальность которого будет не только технической, но и смысловой. А если вдруг при прогоне по сервису проверки уникальности показатели мне не понравятся, я всегда смогу подправить подсвеченные фрагменты. Это гораздо быстрее и продуктивнее, чем перестраивать объемный текст пословно и пофразово.

Работа над шинглами

У каждого заказчика имеется любимый сервис для проверки уникальности контента (проще говоря, антиплагиат). Обычно это сервисы, прикрученные к функционалу различных бирж (Etxt, Адвего, Text.ru и так далее). У них разные алгоритмы, поэтому показатели проверок могут сильно различаться.

После того, как вы сделали рерайтинг (обычно дают ссылки), зайдите на указанный заказчиком сервис. Забросьте текст на проверку и ждите результатов. Если в нем присутствуют неуникальные фрагменты (шинглы), сервис их выделит цветом. Останется только их перефразировать (изменить конструкцию, использовать синонимы, сократить, дополнить или вовсе вырезать).

Было:

Важнейшими характеристиками спиннинговых удилищ являются тест, строй и длина.

Стало:

Среди важнейших параметров спиннинговых бланков выделяют длину, строй и тест по приманке.

Я перестроил предложение, чуть дополнил его, заменил пару слов синонимами (характеристики – параметры, удилище – бланк) – и вуаля! Получился уникальный фрагмент, к которому не придерется ни один Антиплагиат.

Использование синонимов

Встречал в интернете рекомендацию: заменяйте синонимами каждое третье слово в тексте и получите уникальный рерайт. В этом есть доля здравого смысла: таким образом вы действительно выйдете на приличную уникальность. Но представьте себе степень кропотливости этой работы! Так над небольшим текстом просидишь сутки, а заработок не оправдает инвестиций сил и времени.

Я рекомендую использовать этот способ только для небольших фрагментов, причем в текстах, где требуется точность передачи информации.

Рационально использовать синонимизацию и в тех случаях, когда требуется подстроить текст под целевую аудиторию. Например, упростить для широкого круга пользователей.

Было:

За разрешительным документом аппликант может обратиться лично либо через уполномоченное лицо.

Стало:

Заявитель может запросить визу лично либо прибегнуть к помощи представителя аккредитованной компании.

Изменение синтаксических конструкций

Этот способ очень неплох, особенно если вы владеете родной речью действительно свободно. Любую фразу можно перекроить практически без потери смысла. Если вы делаете рерайт относительно небольшого фрагмента, элементарная перестройка предложений и перекомпоновка слов приведет к желанному результату. Что можно сделать конкретно?

Например:

  • Объединить предложения. Сегодня хорошая погода. Мы решили отправиться на пикник. – Мы решили отправиться на пикник, потому что погода к этому располагала.
  • Разбить предложение на части. Наша компания начала деятельность в далеком 1992 году в статусе небольшой мастерской по изготовлению кожгалантереи. – История нашей компании началась в далеком 1992 году. Она выросла из небольшой кожгалантерейной мастерской.
  • Перестроить предложение с причастным или деепричастным оборотом. Каждая фраза, использованная в тексте, должна нести определенную смысловую нагрузку. – Нельзя внедрять фразы в текст просто так: каждая из них должна быть наполнена смыслом.
  • Трансформировать прямую речь в косвенную. «Это неплохо» – подумала Наталья. – Наталья решила, что это неплохо.
  • Заменить глагол причастным или деепричастным оборотом. Я шел по улице и любовался приметами наступающей весны. – Я шел по улице, любуясь первыми приметами весны.

Списки

Маркированные и нумерованные списки – это неотъемлемые элементы правильно структурированной статьи. Они воспринимаются куда лучше, чем перечисления в строчку, что улучшает поведенческие факторы (все во благо пользователя!) Их наличие положительно оценивается поисковыми роботами при ранжировании. Поэтому зачастую обязательность использования списков прописывается в ТЗ.


Вы можете отрерайтить текст таким образом, чтобы он стал еще краше в глазах пользователей и поисковых систем. Любое перечисление можно представить в виде списка, тем самым улучшив его восприятие.

Было:

Наша компания гарантирует бесплатный выезд замерщика, выполнение заказов в срок до двух недель, отсутствие предоплаты.

Стало:

Выбирая нашу компанию, вы получаете:

  • бесплатный выезд замерщика;
  • выполнение заказа за две недели;
  • оплату по факту выполнения работ.

Таблицы

Если возможности списков исчерпаны, можно обратиться к варианту с таблицами. Особенно хорошо они выглядят при сравнении характеристик аналогичных продуктов или сопоставлении параметров. Простейшую таблицу можно составить в текстовом редакторе (например, в Ворде). Кстати, залить ее на сайт можно и в виде инфографики, то есть, картинки, которая будет безупречно уникальной.

В качестве примера сделаем рерайт списка, отражающего зависимость параметров лески от характеристик спиннингового удилища. Представим результат в виде таблицы.

Было:

  • Класс UL: разрывная нагрузка лески – до 3 кг, диаметр шнура – до 0,06 мм, диаметр монофила – до 0,2 мм.
  • Класс L: разрывная нагрузка лески – до 4 кг, диаметр шнура – до 0,08 мм, диаметр монофила – 0,2-0,22 мм.
  • Класс М: разрывная нагрузка лески – до 6 кг, диаметр шнура – 0,1-0,12 мм, диаметр монофила – 0,25-0,3 мм.
  • Класс MH: разрывная нагрузка лески – до 8 кг, диаметр шнура – 0,12-0,14 мм, диаметр монофила – 0,3-0,35 мм.
  • Класс Н: разрывная нагрузка лески – до 12 кг, диаметр шнура – 0,18 мм, диаметр монофила – до 0,4 мм.
  • Класс ЕН: разрывная нагрузка лески – до 20 кг, диаметр шнура – 0,2 мм, диаметр монофила – от 0,5 мм.

Стало:

Работа с цитатами

Цитаты украшают текст – это понятно. Однако их использование сильно снижает уникальность. Поэтому если вы работаете над текстом, изобилующим цитатами, я рекомендую их перефразировать.

Было:

Красота спасет мир. Ф.М. Достоевский

Стало:

По словам Ф.М. Достоевского, красота способна спасти мир.

Но что делать, когда без цитирования не обойтись? Например, если речь идет о выдержке из законодательного акта, в которой сконцентрирован весь смысл статьи? Нужно уметь договориться с заказчиком: вменяемый человек никогда не потребует высокой уникальности от текста по столь специфичной тематике.

Изменение структуры

В принципе, об этом я уже говорил: когда заказчик не требует максимальной приближенности к исходному материалу либо она не диктуется спецификой статьи, менять структуру текста можно и нужно. Этот момент следует продумать на этапе составления плана. Главное, чтобы не пострадала логика текста.

Тексты объемом свыше 2-3 тысяч я всегда пишу по заранее составленному плану, который существенно отличается от структуры любого из используемых исходников. Внутри одного блока можно перетасовать абзацы, если это не нарушит логику повествования.

Расширение объема

В любой текст можно «долить водицы», то есть добавить вводных слов, написать длинное вступление, использовать длинные обороты, не несущие смысловой нагрузки. Но, как я уже говорил выше, это вряд ли понравится заказчику и поисковым роботам.

Но при рерайтинге всегда можно улучшить исходный текст за счет добавления полезной информации, уточнений и дополнений по теме. Статья будет не только больше по объему, а значит, дороже, но и содержательнее. Хорошо бы добавить кейсов, то есть практических примеров и уникальных лайфхаков. Если уж ничего не приходит в голову, можно использовать околотематические вставки, о которых я уже говорил («Интересно», «Важно» и так далее).

Сокращение

Зачастую техзадание требует сделать рерайт статьи с уменьшением объема. Как поступить? Во-первых, нещадно высушить всю «водичку» – убрать все, не имеющее прямого отношения к раскрытию темы. А во-вторых – законспектировать исходник. Студенты прошлого великолепно умели сжимать материал во время конспектирования лекций. Сейчас конспекты практически никто не пишет (а зря), но вам придется.

Запрещенные приемы

Как я уже говорил выше, бездумное стремление к технической уникальности – это путь в никуда. Но до сих пор находятся люди, стремящиеся впарить заказчикам тексты, сгенерированные с помощью специальных программ уникализации типа «Синонимайзера».

Да, работа делается очень быстро, но результат порой ужасает – не лучше автопереводов с «Али», над которыми не прикалывается только ленивый. Над таким текстом нужно поработать, по сути, отрерайтить заново. По времени ничего не выиграете, так что стоит ли игра свеч?

Некоторые умники пытаются добиться технической уникальности и вовсе мошенническими способами: вставляют скрытый текст, заменяют символы на иноязычные, делают намеренные ошибки. Что можно сказать? Любой современный сервис раскусывает подобные хитрости на раз-два.

Советы начинающим

Настало время традиционных финальных советов. Приступим:

  • Обратите внимание на биржи. Я сам начинал карьеру веб-райтера с биржи Etxt – там до сих пор имеется мой исполнительский аккаунт. Новичкам рекомендую поступить аналогичным образом: там и работу можно найти, и гарантию получить, что за нее точно заплатят. Теперь я хожу на биржи Etxt и Text.ru в качестве заказчика: иногда просто не успеваю справиться с поставленными задачами.
  • Не беритесь за незнакомые темы. Если вы делаете рерайт по незнакомой теме, вы тратите неоправданно много времени даже на небольшой по объему текст. Я считаю, что подобный подход рационален только в том случае, если вас приглашают на большой проект – тогда имеет смысл разбираться в тематике. В противном случае вы останетесь в финансовом проигрыше, причем качественно отрерайтить узкоспециальную статью по программированию, медицине или юриспруденции все равно не сможете.
  • Осваивайте технику слепой печати. Сразу говорю: я не владею техникой слепой печати, так как во главу угла ставлю качество контента, а не его объемы. Если вы делаете ставку на количество (лучше написать 3 кило по 50 рублей, чем один – по 150), скорость печати действительно выходит на передний план.
  • Не стесняйтесь играть словами. Русский язык великолепен и многообразен. Чем лучше вы им владеете, тем меньше времени и сил вы будете тратить на рерайт каждого текста. Не стесняйтесь, задействуйте все свои резервы, не замыкайтесь в рамках одного исходника. Главное, придерживайтесь избранной стилистики – и будет вам райтерское счастье.
  • Совершенствуйтесь. Вы можете направить усилия на изучение какой-то конкретной темы и достигнуть экспертного уровня. А можете перейти в копирайтинг в классическом понимании этого слова, то есть, научиться создавать эффективный продающий контент.

Все в ваших руках, дорогие коллеги! В том числе и собственное финансовое благополучие и стабильный приток высокооплачиваемых заказов.

Анатолий Волошин/ автор статьи
Более 5 лет являюсь интернет-предпринимателем. За все время работы в интернете перепробовал различные способы заработка. Основные специализации моей деятельности: блогерство и копирайтинг.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

*

code

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: