Что такое статья

Приветствую вас, уважаемые посетители ресурса! Моя сегодняшняя статья, пусть и несколько косвенно, посвящена заработку в интернете. В этой публикации вы узнаете, что такое статья и чем она отличается от произведений художественной литературы и иных видов словесного творчества. Понятие об этом обязательно для начинающих журналистов и копирайтеров – словом, тех, кто намерен получать деньги за написание и публикацию собственных текстов в СМИ, научных журналах и интернете. Пусть журналист и копирайтер – это близкие, но не тождественные специальности, уметь писать качественные статьи должен и тот, и другой. И сегодня мы не только познакомимся с наиболее распространенными и востребованными типами публикаций, но и научимся их создавать.

Статья в журналистике

Статья – это небольшое научное, научно-популярное или публицистическое сочинение. Так трактовали это понятие известнейшие русские энциклопедисты С.И. Ожегов и Т.Ф. Ефремова. Естественно, это определение было дано задолго до появления интернета и виртуальных масс-медиа.


Появление самого понятия статьи принято напрямую связывать с рождением журналистики как вида деятельности. Это не совсем верно (научные статьи существовали и до этого), но не будем уходить в дебри. Словом, начали выходить газеты и журналы, появились издательства со штатом пишущих на злободневные темы людей – вот вам и рождение публицистических статей в чистом виде.

Среди основных признаков статей, публикующихся в печатных СМИ, можно выделить:

  • небольшой объем;
  • узкая область (чаще один или несколько схожих объектов исследования);
  • единство повествования (строгая логика);
  • стремление к максимальной объективности (исключение составляют заказные материалы, в том числе, политические или рекламные);
  • один автор (крайне редко более).

Все публицистические статьи можно разделить на три обширные группы:

  • Информационные. Это максимально объективные (в идеале) публикации, целью которых является сообщение о чем-либо. Это интервью, репортажи, новости, пресс-релизы и так далее. Даже рекламная публикация может иметь информационный характер: сообщение об акции или открытии нового магазина, например.
  • Аналитические. Аналитические статьи направлены на исследование чего-либо. Зачастую к написанию их привлекаются эксперты (они могут выступать как в качестве авторов, так и консультантов). Это всевозможные обзоры, рецензии, в также научно-популярные или политические статьи, где для широкой публики «разжевывается» какое-то явление.
  • Художественно-публицистические. В публикациях такого типа максимально проявляется персона автора, его отношение к личности, предмету или событию. Такая статья менее сухая, может подразумевать использование самобытного авторского стиля и экспрессивной лексики. Образцами жанра являются очерки, памфлеты, фельетоны и так далее.

Любое солидное современное издание, будь то газета или журнал, выходит не только в традиционном виде (на бумажном носителе), но и в интернете, на собственном официальном сайте. В виртуальном варианте наблюдается большая «свобода слова»: публикаций больше, они объемнее, личность автора прослеживается ярче. Это уже промежуточный вариант между чистой публицистикой и веб-райтингом (написанием статей, ориентированных на пользователей интернета).

Научная публикация

Научные статьи – это публикации в тематических изданиях для специалистов. Нужно учитывать, что в данном случае врачи пишут для врачей, а физики для физиков. Научные статьи, по сравнению с публицистическими:

  • насыщены специальными терминами и специфическими речевыми оборотами;
  • написаны на основе личных или групповых исследований;
  • всегда стремятся к максимальной объективности;
  • имеют больший объем и четкую структуру;
  • разделены на главы, с выделенным введением и заключением;
  • имеют приложенный список литературы.

Научные статьи зачастую пишутся группой исследователей либо в соавторстве. Их следует отличать от научно-популярных статей, ориентированных на более широкую аудиторию. Если в научной статье дилетант точно не разберется (он просто не знает не только темы, но и терминологии), то в научно-популярной уловит хотя бы общий смысл. Если захочет, конечно.

Статья в веб-райтинге

С появлением интернета понятие статьи коренным образом изменилось. Оно расширилось: таким образом стали называть практически все тексты, размещаемые на тематических веб-ресурсах (информационных, сайтах-визитках, интернет-магазинах, блогах и так далее). Такого статуса не получили, разве что, посты, отзывы и комментарии в соцсетях. Хотя многие посты в том же «Фейсбуке» или «ВКонтакте» настолько объемны, содержательны и профессиональны, что так и хочется присвоить такой статус и им.

С другой стороны, сеть перенасыщена всевозможными ресурсами «ни о чем», заполненными профанским контентом, написанным людьми, не имеющим никакого понятия о предмете разговора. Вследствие этого возникает необходимость критично подходить ко всему прочитанному в интернете: даже достаточно содержательная и объективная Википедия порой может дать информацию, не соответствующую действительности. К сожалению, не все владельцы ресурсов заинтересованы в наполнении их качественным контентом: работа профессионального веб-райтера стоит дорого, а платить либо не хочется, либо нечем.

Благо, с появлением новых алгоритмов работы поисковых систем у откровенно дешевых и непрофессиональных статей становится все меньше шансов выйти на передовые позиции в топах, следовательно, стать заметными для массового пользователя. Но все равно: «человеческая» редактура для многих интернет-текстов отсутствует, посему следует относиться к прочитанному критично.

Виды и цели веб-публикаций

Следует помнить, что написание статьи всегда преследует какую-то цель: проинформировать, повысить продажи, предостеречь от чего-то и так далее. Практически во всех интернет-публикациях присутствует некая коммерческая составляющая: либо очевидная (лендинги, статьи на главные страницы, тексты «о компании», описания категорий товаров), либо скрытая (блоги, аналитические инфостатьи, сторителлинг). Владельцы ресурсов, так или иначе, заинтересованы в том, чтобы проект приносил определенную прибыль.

Бесцельных статей не существует априори. Всевозможные образцы творчества, написанные лишь по велению души, без всякой выгоды, материальной или интеллектуальной, можно увидеть на ресурсах типа Проза.ру или Стихи.ру. Это тексты разной степени художественной ценности, но никак не статьи.


В связи с этим, большинство публикаций даже в блогах нацелены на увеличение посещаемости, хоть иногда прямую конверсию из посетителей в потребителей услуг или товаров просчитать невозможно. Ибо такие ресурсы напрямую ничего не предлагают, но дают информацию для размышления.

Нельзя забывать, что веб-статья должна желательно располагаться как можно выше в выдаче по тематическим запросам. Это значит, что она должна быть не только информативной и профессиональной, но и соответствовать определенным критериям SEO, чему способствует употребление ключевых слов и фраз с оптимальной частотой и подгонка по различным сервисам.

Теперь давайте разберемся с наиболее популярными видами статей, научимся их различать и даже получим общее представление об их написании.

Новости, анонсы и пресс-релизы

Новости – это максимально объективные публикации о состоявшихся событиях. Они обычно невелики по объему. Помните передачу «Что? Где? Когда?»? Так вот, правильно написанная новость должна начинаться с этой простейшей формулы: что, когда и где произошло. А вот после этого превью можно дать и подробное описание события. Спросите, а где здесь коммерческая составляющая? Пожалуйста: яркое описание прошедшей профильной выставки на следующий год привлечет еще больше участников, а новость о благотворительной акции, проведенной конкретной компанией, пойдет на пользу ее имиджу.

Анонсы близки к новостям, но повествуют не о прошедших, а о предстоящих событиях. Как правило, анонсы содержат прямое приглашение: прийти, посетить онлайн, прочесть и так далее.

Пресс-релиз – это тоже своеобразная новость о событии, поданная его организатором. Проще говоря, организатор мероприятия представляет официальную точку зрения, а СМИ (в том числе, и заинтересованные веб-ресурсы) трансформируют их в новости либо создают публикации иных видов на основе полученной информации.

Прямая реклама

Рекламная статья – это публикация с наиболее яркой коммерческой составляющей. Ранее интернет-ресурсы, как и печатные СМИ, изобиловали прямой рекламой, несколько навязчивой, кричащей и не всегда соответствующей действительности. Впрочем, экс-советский представитель целевой аудитории, не избалованный хорошей рекламой и обилием товаров, вполне успешно «ловился» и на эти нехитрые посулы.

Со временем и развитием интернета рядовой пользователь стал более взыскательным. Дефицит исчез как понятие, образовалось изобилие, продавать стало труднее. Теперь прямые призывы к покупке и откровенная похвала самого себя применяются крайне редко – такие тексты просто перестали работать, уступив место продающим статьям.

Существует масса видов продающих статей: от коротких текстиков для лендингов до обширных публикаций с развернутым анализом и выводами экспертов, склоняющими пользователей к покупке. В идеале в хорошем продающем тексте, близком к прямой рекламе (например, статье для сайта-визитки, главной многостраничника, лендинга), имеется УТП – уникальное торговое предложение. Это может быть низкая цена товара, уникальные качества продукта, дополнительные услуги, которые не предоставляют конкуренты. Это должно быть прописано четко, выражено в конкретных цифрах и фактах, чтобы пользователь понял, что это предложение для него оптимально.

Существует масса алгоритмов написания продающих статей. Наиболее старой и заслуженной является модель AIDA (привлечение внимания – поддержание интереса – удовлетворение желания – побуждение к действию), которой от роду больше века. Однако неплохо работают и более современные алгоритмы, построенные по сходным принципам. Главное – решение основной боли клиента.

Нативная реклама и стори-теллинг

Современный маркетинг – это сложнейшая наука продаж, где знание психологии потребителя играет отнюдь не последнюю роль. Именно поэтому формы маркетинговых статей столь многообразны: от простого «купи и будет тебе счастье» до нативной рекламы.

Нативная реклама, в отличие от прямой, весьма деликатна. Иногда пользователь не может невооруженным взглядом рассмотреть продающий посыл – настолько он завуалирован. В отдельных случаях может не звучать даже название товара, компании или бренда, но все равно в голове у представителя ЦА сложится соответствующий положительный образ. Это уже скрытая реклама, оперирующая подсознанием пользователя.

Формы нативной рекламы удивительно многообразны. Живейшим примером ее является ныне модный и действительно эффективный стори-теллинг (сторителлинг – как угодно, написание еще не унормировано). Сторителлинг – это написание увлекательного на взгляд среднестатистического представителя ЦА повествования, в котором продвигаемый товар, услуга или бренд играет определенную роль.

Она может быть выдвинута на первый план (стандартная схема: Васе было так себе, но он купил эту штуковину, и все стало хорошо), а может лишь упоминаться. Например, если рассказ представляет собой самостоятельное произведение литературы от известного автора, то достаточно одного упоминания о продвигаемом товаре.

Экспертная инфостатья

Основное предназначение инфостатьи – это дать информацию о чем-либо. В идеале эта информация должна быть объективной, то есть, показывать объект исследования со всех сторон. Но все мы люди, посему даже предельно объективная публикация будет содержать хотя бы малую толику субъективного мнения автора.

Второй момент: даже в безупречную с точки зрения стиля инфостатью можно добавить долю скрытой рекламы или антирекламу. Например, о достоинствах молочной смеси для искусственного вскармливания можно рассказывать долго и упорно, делая упор на близости состава к натуральному материнскому молоку, а о том, что она может вызывать аллергические реакции написать в одну строчку. Кстати говоря, негативные моменты продвигаемого продукта лучше спрятать в середину статьи, так как лучше всего запоминаются вступление и заключение.


Информационная статья обычно имеет четкую структуру, делится на логические части с подзаголовками, содержит списки и конкретные данные, графический и видео-контент. Особой ее разновидностью является экспертная статья, написанная с привлечением специалистов по данной теме. Это обычно лонгрид (то есть, публикация объемом свыше 10 тысяч символов), так как развернутое экспертное мнение всегда хоть и конкретно, но многословно.

Особой разновидностью инфостатей являются рейтинги. Пример: Топ-10 бюджетных смартфонов. Ныне такие рейтинги пользуются оглушительной популярностью, но далеко не всегда пишутся реальными экспертами и без заказа конкретного производителя.

Инструкция

Перед нами одна из популярнейших разновидностей инфостатьи – инструкция. Согласитесь, приступать к новому делу всегда страшновато, поэтому хочется почитать, как добиться желанного результата с минимальными затратами. Хотелось бы, конечно, чтобы все инструкции писались людьми, неоднократно прошедшими этот путь, но так бывает далеко не всегда.

Существуют целые порталы, наполненные статьями с пошаговыми инструкциями в различных областях (например, «Как просто» и иже с ними). Зачастую пошаговые инструкции размещаются и на коммерческих ресурсах, причем с дальним прицелом. Например, пишем статью о пошаговом оформлении шенгенских виз, делаем упор на основных моментах и сложностях, которые поджидают потенциального туриста. Человек, далекий от туризма, часто понимает, что куда проще сдать пару бумажек и заплатить визовому агентству, чем проходить этот путь самостоятельно. Цель достигнута: случайный посетитель конвертирован в клиента.

С особой осторожностью следует относиться к самой распространенной инструкции – рецепту по приготовлению какого-то блюда. Дело в том, что основным требованием к веб-статье является уникальность, а уникализировать, к примеру, рецепт приготовления манной каши сложновато даже профессионалу: яйца всегда останутся яйцами, не изменятся единицы измерения и основные ингредиенты. Иногда рецепты пишут бравые ребята, не имеющие понятия о кулинарии в принципе, но имеющие навыки в уникализации. Отсюда мораль: всегда используйте рецепты с фото и включайте мозг (по крайней мере, в этом случае видно, что автор нечто готовил, а о съедобности результата можно догадаться по сочетанию ингредиентов и манипуляций).

Описание

Казалось бы, каким может быть описание? Только информационным. Да, многие описания стремятся к максимальной информативности, но они всегда субъективны в большей или меньшей степени. Например, разновидность описания типа обзора товара может претендовать на объективность, а может напоминать отзыв (типа: лекарство мне не помогло, значит, оно плохое).

Некоторые специальные сайты вроде «Отзовика» и Irecommend заточены под обзоры товаров всех групп, прочие имеют более узкую специализацию (электроника, детское питание, товары из Китая и так далее). Пишут такие описания преимущественно не специалисты, а мнение любителей субъективно, хоть и основано на реальном опыте. Впрочем, даже на таких сайтах встречаются обзоры, написанные под заказ.

Описания в виде обзоров и рекомендаций присутствуют и на откровенно коммерческих сайтах: их можно увидеть, в частности, в категориях товаров интернет-магазинов. Описания в чистом виде обычно располагаются в карточках товаров, но и они не лишены субъективизма, ведь главная цель – этот самый товар продать.

Авторская публикация

Авторская публикация может являться статьей, если она преследует какую-либо цель, помимо развлекательной и удовлетворения желания автора в самореализации. Конечно, стихи и рассказы а-ля художественная проза различной степени талантливости теоретически статьями не являются, но их иногда называют таким образом. В данном случае статья – это всего лишь единица вербального контента, не более того.

Но зачастую авторские статьи могут иметь вид рецензий, очерков, критических заметок и даже интервью. Они зачастую подаются как инфостатьи, написанные «по зову сердца» специально для удобства пользователей. Спору нет, такие публикации действительно полезны для пользователей, но скрытый посыл все равно присутствует. Как минимум, автор приглашает читателя разделить собственное мнение либо вступить в дискуссию. Резонансные публикации всегда привлекают внимание и тем или иным образом приносят выгоду автору.

Блоггинг

Блоггинг – весьма перспективное направление, предполагающее написание статей на основе собственных впечатлений и наблюдений. В идеале личный блог наполняется исключительно авторскими статьями с ярко выраженной позицией блоггера. Стиль может быть предельно свободным, вплоть до панибратского – все зависит от целевой аудитории блога.

Прямая реклама в блогах (именно в текстах) не работает – это сразу отсекает читателей, желающих получить непроплаченную информацию. Обычно блоги приносят выгоду иными способами (например, в них размещается контекстная реклама, тизеры и так далее). При этом упоминания о конкретных товарах или услугах отсутствуют.

При этом нативной и скрытой рекламы может быть сколько угодно. «Сегодня я была в магазине N (кстати, по понедельникам у них большие скидки) и дешево купила сапожки». Пример нарочито грубоватый, но он приведен для понимания: теперь массовый читатель будет знать, что в магазине N большие скидки по понедельникам.

Или другой пример. «Я решил поужинать в центре Барселоны. Зашел в ресторан А: все очень вкусно, но пришлось долго ждать официанта, да и цены слишком высокие. На следующий день я пошел в ресторан В, где меня очень вкусно и быстро накормили, предложив бесплатно комплемент от шеф-повара». Естественно, прочитавший это турист при посещении Барселоны отправится в ресторан В.

Методы создания веб-публикаций

На написании статей можно очень хорошо зарабатывать: хороший райтер хотя бы с базовыми знаниями в маркетинге может зарабатывать не только на хлеб, но и масло, икру, отдых за границей. Если написание школьных сочинений не вызывало у вас внутреннего протеста, добро пожаловать в веб-райтинг, то есть, написание статей для интернета.

Существует несколько основных способов создания интернет-статей (текстового контента):

  • Рерайтинг. Это самый простой вариант, идеально подходящий для начинающих. Берем авторитетную статью по нужной нам теме и просто пересказываем ее своими словами, изменяя структуру предложений и активно используя синонимы. Однако даже рерайтить нужно с умом: например, без знания юриспруденции переделать исходную статью в уникальную весьма проблематично – можно наделать ляпов, да и адекватные синонимы подобрать сложновато.
  • Копирайтинг. Это написание статьи с нуля. С абсолютного нуля писать совершенно не обязательно: можно подобрать несколько достойных публикаций по теме, проанализировать и изложить информацию по-своему. Но если вы сами владеете информацией на экспертном уровне, почему бы не создать уникальную не только с технической точки зрения авторскую статью?
  • SEO-копирайтинг. По сути, это тот же копирайтинг, но с некоторыми особенностями. SEO-статья заточена под продвижение изначально: при написании в нее включаются ключевые слова и фразы, подгоняются всевозможные параметры (тошноты, водности, плотности ключа и так далее).
  • LSI-копирайтинг. Это статья, ориентированная на скрытое продвижение. Она обычно имеет большой объем и пишется на экспертном уровне. Строго говоря, качественный материал на любую тему априори LSI-оптимизирован и высоко оценивается как поисковыми системами, так и рядовыми пользователями.

Хороший копирайтер обычно комбинирует все методы создания текстового контента, не упуская из виду маркетинговую составляющую.


Алгоритм написания статьи

Если вы обладаете хотя бы минимальным умением облекать мысли в удобочитаемую словесную форму, рекомендую попробовать себя в создании статей. Я сейчас не буду вдаваться в технические подробности (для описания деятельности райтера у меня написана масса статей), приведу лишь общий алгоритм работы над текстовым контентом:

  • Определяемся с темой. Если пишете статью на продажу либо для собственного ресурса, берите наиболее востребованную тему, в остальных случаях – следуйте техническому заданию.
  • Определяемся с целями, формой, стилем. Главное – цель (продать, создать определенный образ компании, проинформировать и так далее). Из цели проистекает выбор вида статьи, а также стиля подачи материала.
  • Изучаем материалы в интернете. Подбираем несколько статей с хорошей фактурой для использования при написании собственного текста.
  • Составляем план. Статья должна быть последовательной и структурированной, посему сразу следует составить план из подзаголовков (они впоследствии все равно пригодятся).
  • Придумываем заголовок. Он может быть как нейтральным, так и креативным вплоть до провокационного – все зависит от общего стиля и целей текста.
  • Пишем статью. Излагаем мысли последовательно, от введения к заключению. При возможности используем списки – так материал лучше воспринимается.
  • Вычитываем написанное. Желательно вычитывать материал вслух, на свежую голову и не менее двух раз. Исправляем опечатки и ошибки.
  • Прогоняем текст по различным сервисам. Главное – это проверка уникальности: текст не должен иметь дублей среди уже размещенных статей (90% в большинстве случаев достаточно). При желании (или в соответствии с техзаданием) можно проверить параметры водности, заспамленности, естественности, чистоты и так далее (соответствующие бесплатные сервисы есть в интернете).
  • Сдаем или размещаем статью. Если вы пишете статью под заказ, нужно просто отправить ее заказчику (вставив в соответствующее поле заказа либо прикрепив текстовый файл). При написании статьи для собственного ресурса делаем разметку и размещаем публикацию, при необходимости добавив графический контент, фото или видео.

Советы по написанию статей для интернет-ресурсов

В финале своей очередной публикации я хотел бы дать несколько советов как начинающим райтерам, так и прочим пользователям интернета:

  • Не верьте всему написанному. Все статьи пишут люди, к сожалению не всегда компетентные, да и эксперты не застрахованы от ошибок. Сверяйте данные по нескольким источникам, желательно, узкоспециализированным.
  • Работайте со знакомыми темами. Ошибка многих новичков – хвататься за все без разбору, обращая внимание лишь на цену. В результате рождаются откровенно бросовые тексты, вводящие в заблуждение пользователей, а затраты времени на изучение темы оказываются неоправданно большими.
  • Внимательно изучайте ТЗ. В начале карьеры все райтеры пишут статьи по данным заказчиками техзаданиям. Бывает, там указано множество взаимоисключающих требований, соблюсти которые невозможно.
  • Постоянно развивайтесь. Если наклевывается заказ на большой проект на незнакомую пока тему, подумайте – может, стоит вплотную заняться ее изучением? Пара текстов – и писать будет гораздо проще и быстрее.
  • Выбирайте свой путь. Кто-то может работать над одним лонгридом с привлечением экспертов в течение недели-двух в расчете на солидное вознаграждение или столько же писать коротенький продающий текст, подбирая каждое слово. А кому-то проще за это время «настучать» много статей на знакомую тему и получить те же, а то и большие деньги.

Надеюсь, вы поняли, что писать статьи для интернета может практически каждый. Главное – задаться целью, не лениться и постоянно развиваться в профессии. И будет вам счастье в денежном выражении!

Анатолий Волошин/ автор статьи

Более 5 лет являюсь интернет-предпринимателем. За все время работы в интернете перепробовал различные способы заработка. Основные специализации моей деятельности: блогерство и копирайтинг.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

*

code

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: