Чем отличается копирайтинг от рерайтинга – суть работ, советы новичкам и возможный заработок

Приветствую всех, кто заглянул на гостеприимный огонек блога mynetmoney.ru! Моя сегодняшняя публикация посвящена преимущественно тем, кто желает попробовать себя в создании текстов для размещения в сети. Я хочу побеседовать с вами о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга, а также разнообразных интерпретациях этих понятий.

В сети вы найдете массу статей на эту тему, но, к сожалению, некоторые из них писали люди, понятие которых о веб-райтинге несколько ограничено. Впрочем, имеет право на жизнь любая точка зрения, а моя задача – помочь вам распутать клубок противоречий, возникающий из-за того, что некоторые термины привнесены с английского языка в русский автоматически, без понимания их внутренней сути.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Классическое понятие копирайтинга

Если вы хоть чуть-чуть знаете английский, наверняка понимаете этимологию слова «копирайтинг». Оно состоит из двух корней – от «копировать» и «писать». Однако в этом случае, как раз, ничего копировать не нужно, и давайте разберемся, почему.

Профессия копирайтера (от английского copywriter) как явление родилась в середине-конце позапрошлого века. Ее рождение связано с появлением рекламы: нужно было «вкусно» подать собственное предложение, дабы обойти конкурентов. Ярмарочные зазывалы и приказчики в лавках тоже в какой-то мере копирайтеры.

Новый виток постиг профессию в середине ХХ столетия, после Второй мировой войны. Рынок стал активно развиваться, конкурентная борьба ожесточилась, нужда в классных специалистах повысилась в разы.

Копирайтерами начали называть специалистов по написанию рекламных текстов (в отличие от просто «райтеров», то есть, писателей). Первые копирайтеры писали сценарии для рекламных роликов, сочиняли тексты для буклетов и прочей печатной рекламы, придумывали слоганы, занимались неймингом – словом, много всего. Хорошие копирайтеры были востребованы как в рекламных агентствах, так и в маркетинговых отделах крупных корпораций.

В Советском Союзе реклама как таковая находилась в зачаточном состоянии – какая уж конкуренция, если кругом дефицит? Некоторые специалисты со сходными обязанностями трудились в ВЭД, но копирайтерами их никто не называл.

Но тут грянула Перестройка, наступила эпоха интернета, и постепенно профессия копирайтера стала еще более востребованной, так как представительство в сети стало неотъемлемой составляющей продвижения любого бизнеса. Львиная доля копирайтеров перенесла деятельность в сеть и стала работать в тесном сотрудничестве с интернет-маркетологами.

Сейчас классные копирайтеры ценятся на вес золота. Некоторые специалисты входят в штаты рекламных агентств и крупных компаний, кто-то избрал для себя свободу фриланса. Однако не все новички способны в полной мере осознать суть деятельности профессионального копирайтера, зачастую называя этим словом всех сетевых авторов. Это влияние отечественных бирж контента, о чем мы и поговорим позже.

Заблуждения о копирайтинге

Многие новички полагают, что копирайтинг – это способ создания статей для размещения в интернете, при котором автор опирается исключительно на собственные знания. То есть, копирайтинг напоминает школьное сочинение на свободную тему.

Развею первый миф: даже по биржевым понятиям, копирайтинг – это далеко не всегда чистокровный авторский текст. Как правило, автор статьи все равно использует сторонние источники (в идеале – максимально авторитетные) хотя бы для фактчекинга, чтобы не запутаться в фактах, именах, датах, цифрах и так далее.

Даже если юрист пишет статью о практике бракоразводных процессов, он все равно обратится к своду законов (как минимум), а также аналогичным публикациям из судебной практики. Это и хорошо – читатель получает проверенный экспертный материал. Так что используйте источники из сети, а лучше книги, на здоровье!

А теперь о мифе втором. В мировой практике копирайтерами называют исключительно коммерческих писателей, специалистов по рекламе и написанию продающих текстов (в том числе, и для сети). Все остальные сетевые авторы, пишущие тексты за деньги или по велению души – это веб-райтеры. Причем хороший веб-райтер, обладающий хорошим слогом и экспертными знаниями в какой-то сфере (врач, юрист, инженер, специалист по недвижимости) может зарабатывать в разы больше коммерческого писателя.

Впрочем, просто пишите хорошо, удовлетворяя потребности заказчиков, и какая разница, как сие называется. И не стоит в профессиональной среде называть копирайтинг копирайтом – шквал насмешек «акул пера» обеспечен. Запомните: копирайт – это всего лишь значок авторского права. А вот рерайтинг называть рерайтом не возбраняется.

Понятие об уникальности

Прежде чем говорить о способах создания текстового контента (проще говоря, статей для сайтов), следует познакомиться с понятием уникальности. Дело в том, что текстов в сети миллионы – и каждый из них должен быть уникальным (неповторимым, оригинальным) относительно другим.

В данном случае мы говорим об уникальности как о техническом параметре, который проверяется соответствующими сервисами (они есть на наиболее крупных биржах контента). Он не имеет ничего общего с реальной уникальностью, касающейся яркости изложения, полезности и экспертности текста. Просто эта статья отличается от других, размещенных в интернете – и точка.

Ранее поисковые роботы оценивали статьи лишь по технической уникальности и наличию ключевых слов. Сейчас они поумнели и оценивают текстовый контент по гораздо большему количеству параметров, вплоть до поведенческих факторов. Однако требования к уникальности остаются одним из незыблемых столпов, на которые опирается система ранжирования.

Основное сходство между рерайтингом и копирайтингом заключается в том, что в идеале на выходе должен получиться не только технически уникальный, но и интересный и полезный для пользователя текст, решающий и проблемы заказчика.

Рерайтинг как способ создания текста

А теперь давайте развеем еще один миф, который обязан рождением отечественным биржам контента. Именно там появился термин «рерайтинг», в переводе с английского – переписывание. Его иногда сравнивают со школьным изложением, ибо требуется переписать исходный материал с сохранением его смысла и структуры. Однако такое сравнение тоже не слишком корректно.

В отличие от копирайтинга, рерайтинг предполагает более плотное использование источников из интернета. В классическом варианте заказчик предоставляет исполнителю исходный текст, который требуется переписать таким образом, чтобы показатели уникальности повысились. Однако зачастую заказчики не только не предоставляют исходных материалов, но и требуют сделать рерайт с нескольких источников, да еще и с введением ключевых слов. По биржевым понятиям, это уже практически копирайтинг, а иногда – и SEO-копирайтинг, о котором я расскажу чуть позже.

Существует еще интересный термин – «глубокий рерайтинг». Что такое глубокий рерайтинг – не совсем ясно, тем более, что по представлениям многих заказчиков разница между ним и копирайтингом чисто формальна. Предполагается, что исполнитель сам будет искать в сети хорошие исходники и перерабатывать их в соответствии с ТЗ, то есть на выходе получится новый текст с собственной структурой и авторской подачей материала.

Рерайтинг по умолчанию оценивается ниже, чем копирайтинг аналогичного качества. Я, например, не очень люблю рерайтинг в принципе: мне проще писать принципиально свое, нежели переписывать чужое. Однако начинающие райтеры обычно предпочитают рерайт, считая, что он проще.

Рерайтинг и уникализация

Уникализация текстового контента

Новичковое заблуждение относительно рерайтинга имеет под собой реальную фактическую основу. Дело в том, что зачастую рерайтингом именуют поверхностную переработку текста с целью достижения технической уникальности. Это может быть изменение порядка слов, взаимозамена синонимов и так далее.

Порой после такой обработки на свет рождаются трудночитаемые текстомонстры, на которые без слез и не взглянешь. Положение усугубляется еще и тем, что в 90% случаев начинающие райтеры в погоне за приличной оплатой берут в работу сложные узкоспециальные тексты по тематикам, в которых совершенно не разбираются.

Тем не менее, уникализация – тоже востребованный вид работ. Его под видом рерайта заказывают на биржах по 10-15 рублей за килознак при ограниченном бюджете, когда качество контента глубоко вторично (хотя я не представляю, кому это надо, на таких статьях сайт не продвинешь). Но самая широкая сфера применения уникализации – это написание студенческих работ.

Способы создания статей по классификации бирж

До этого момента я рассказывала вам о различиях копирайтинга и рерайтинга преимущественно «на свободе», среди специалистов в этой сфере. Однако если вы делаете первые шаги в веб-райтинге, это потребуется вам лишь в перспективе.

Обратимся к потребностям и запросам новичков. Итак, вы решили попробовать писать статьи для сайтов за деньги. Ничего сверхсложного в этом нет: сотни тысяч людей зарабатывают таким образом, причем некоторые – более чем достойно. Первый закономерный шаг – это регистрация на бирже контента. Рекомендую сразу же идти на крупные биржи статей: там работы для новичков всегда много.

Приведу классификацию видов работ с текстом, принятую на наиболее близкой мне бирже Etxt:

  • Рерайтинг. Наименее квалифицированный вид работ, однако даже в самой низкой ценовой категории (10-25 руб. за тысячу знаков) заказчики обычно требуют глубокий рерайтинг, а не банальную уникализацию. Исходные материалы предоставляются далеко не всегда. Я считаю это своеобразной уловкой заказчиков: это рерайт, значит, я могу заплатить меньше.
  • Копирайтинг. В этой категории представлены заказы на написание любых текстов, от коммерческих до информационных. Это могут быть статьи на главную, контент для лендингов, посты для соцсетей, инструкции, рецепты – в общем, весь спектр. Главное – создать новую статью с собственной структурой по ТЗ заказчика.
  • SEO-копирайтинг. Здесь вы найдете заказы на написание статей, целенаправленно заточенных под продвижение. В простейшем варианте заказчик просит написать статью с употреблением указанных слов и фраз (ключей). Однако в большинстве случаев требуется не только ввести их в указанной форме определенное количество раз, но и привести к обозначенным величинам показатели водности, заспамленности (тошноты), баллы по Тургеневу и Главреду и так далее. По биржевым меркам, это наиболее сложный и высокооплачиваемый вид работ.
  • Перевод. Заказов на перевод на биржах контента не слишком много – для этого есть специализированные площадки. На текстовых биржах тусуются лишь малобюджетные заказчики переводов, желающие получить работу за копейки. Лично видела заказ на перевод на английский по 20 р за килознак. Интересно, что желает получить заказчик? Гугл. Транслейт?

По всем вышеуказанным видам работ предусмотрены квалификационные работы, позволяющие получить определенное количество звезд (до трех, высший уровень). По себе скажу, что высший уровень мастерства дает серьезное конкурентное преимущество и открывает доступ к заказам стоимостью свыше 100 руб. за килознак.

Рекомендую писать квалификационную работу сразу же после регистрации – вы ничего не теряете, а приобрести можете многое. Сосредоточьтесь на категории «копирайтинг» – именно оттуда приходит львиная доля вкусных заказов.

Современные тенденции в веб-райтинге

Интернет растет и ширится, статей для него требуется все больше. Но вместе с тем постепенно «умнеют» и поисковые системы. Если лет 10-12 назад они с удовольствием глотали кривые тексты с невероятным количеством ключей и нулевой содержательностью, то теперь этот номер не проходит.

Со временем спрос на низкопробный рерайтинг, в отличие от экспертного копирайтинга, будет постепенно снижаться. Предполагаю, что такие тексты в недалеком будущем научатся писать роботы – уже сейчас к этому есть все предпосылки.

Не буду скрывать: на биржах по-прежнему тусуются перекупщики и страждущие халявы веб-мастера, оптимизаторы и владельцы сайтов, желающие получить контент за 10-25 рублей. Но постепенно растет спрос на качественный контент: экспертные статьи, созданные профессионалами в соответствующих сферах, классные лаконичные «продажники», тематические посты, написанные живым и ярким языком. Словом, работы для профессиональных и ответственных веб-райтеров, несмотря на конкуренцию, не убавляется. Следите за речью – «для профессиональных и ответственных»!

Копирайтинг и интернет-маркетинг

В последние годы среди вольных копирайтеров-фрилансеров существует тенденция к возврату термину «копирайтинг» первоначального значения. Теперь копирайтер не только веб-райтер (то есть, человек, способный написать хорошую веб-статью), но и интернет-маркетолог.

Написание продающих текстов, решающих задачи клиентов (а это обычно улучшение имиджа компании и повышение конверсии сайта) – весьма перспективная и высокооплачиваемая тема. Рост конверсии (то есть, количества преобразований посетителей в клиентов) ведет к повышению прибылей. Естественно, любой адекватный бизнесмен готов заплатить солидные деньги специалисту, эту самую конверсию повысившему.

Но если вам не слишком интересно заниматься продвижением бизнеса напрямую, можно сосредоточиться на написании экспертных инфостатей. Поверьте, хороший инфоконтент способен приносить владельцам сайтов ощутимые прибыли, они это понимают и готовы платить.

Выгодно ли заниматься написанием статей?

Когда я только намеревалась попробовать свои силы на ниве веб-райтинга (а было это в начале 2013-го), мыслила как большинство обывателей. Я полагала, что на этом денег на нормальную жизнь не заработаешь – так, приработок, полезное для бюджета хобби.

Однако через месяц после регистрации при активной работе на Etxt я получила около 6-7 тысяч рублей (точную сумму не помню). А на те времена, на минуточку, это было 200 долларов! Со временем заработки стали расти, я смогла конкурировать с маститыми веб-райтерами и уводить выгодные заказы из-под носа «акул пера».

Средние биржевые расценки авторитетного автора равны 120-200 рублям за килознак (за вычетом комиссии площадки). «На воле» можно найти куда более щедрых заказчиков и работать по 300-500 рублей за кило, но такие заказы, как правило, разовые. В день на свою тему без особого напряжения можно написать 10-15 килосимволов качественного инфотекста. Вот и считайте, выгодно ли заниматься веб-райтингом.

Продающие тексты и прочий штучный контент обычно оценивается не по объему (количеству символов), а по критерию соответствия решаемым задачам. Профессиональный копирайтер-маркетолог может пару дней просидеть над наполнением лендинга (одностраничника). За это время он напишет максимум пару кило чистого текста, зато за работу возьмет не менее 10 тысяч рублей. Кстати, именно столько же стоит экспертная инфостатья для журнала «Тинькофф» – вне зависимости от объема.

Поверхностный рерайтинг (то бишь, банальная уникализация) больших денег не принесет. Ценовой потолок 25-30 рублей за килознак, посему если есть желание зарабатывать нормально, придется превращаться в дятла клавиатуры.

Первые шаги веб-райтера

Работа специалистом по написанию текстов

Если вы хоть более-менее способны компилировать слова в предложения, а предложения – в связный осмысленный текст, определенные перспективы в веб-райтинге у вас уже есть. Важным моментом является не только желание заработать, но и внутренняя мотивация писать как можно лучше. На первых порах не обойдется без ошибок, потерь времени в никуда, но все это бесценный практический опыт, который со временем окупится.

У меня есть множество статей, посвященных веб-райтингу (можете почитать в блоге), поэтому в этой публикации я опишу только основное – как новичку прийти в профессию:

  • Подготовьтесь. У вас должен быть стационарный ПК или ноутбук с анлим-интернетом. Будут проблемы с сетью, но нужно срочно сдать заказ – можно раздать интернет со смартфона. Однако для постоянной работы смартфон и планшет мало пригодны. Зарегистрируйте электронную почту (желательно иметь отдельный адрес для работы).
  • Зарегистрируйтесь на бирже. Я считаю, что новичкам лучше начинать со специализированных текстовых бирж. Это потом, когда прокачаете навыки и научитесь общаться с заказчиками на их языке, можно подумать о вольных хлебах и топовых биржах фриланса. На данный момент в рунете насчитывается несколько десятков открытых бирж контента, где не обязательно сдавать экзамен на уровень квалификации.
  • Изучите правила. В принципе, правила всех бирж похожи. Главное нарушение, караемое предупреждением и последующим баном – обмен контактными данными. Разрешается работать исключительно через функционал площадки. Регулярные просрочки дедлайнов и сдача некачественных статей ведут к падению рейтинга, черным спискам, отрицательным отзывам и, как следствие – снижению конкурентоспособности до абсолютного нуля. Но есть и отличия: например, «Адвего» запрещает пользователям работать на конкурирующих площадках, в то время как большинство других бирж подобных ограничений не устанавливает.
  • Выполните тестовые. На той же Etxt теоретически можно работать сразу, но доступ к заказам стоимостью свыше 25 рублей/килознак открывается только после прохождения простого теста на грамотность с результатом свыше 70% (7 правильных ответов из 10). Этот тест не стоит путать с написанием работ на уровни мастерства: это куда более серьезные творческие экзамены, о которых я уже говорила выше.
  • Заполните портфолио. Если заказов по 10-25 рублей хватает на всех, то за более вкусные задания в принципиально иной ценовой категории приходится побороться. Главным аргументом в этой борьбе выступает не столько продающая заявка (об этом чуть позже), сколько то, что вы реально умеете делать. А об этом может рассказать только портфолио. Посему берите ссылки на опубликованные работы и размещайте их в портфолио. Если таковых пока не имеется, не поленитесь написать пару статеек специально для портфолио и разместите их в виде текста. Функционал большинства текстовых бирж это позволяет.
  • Настройте фильтр. На каждой бирже есть лента, где размещаются заказы (типа ленты новостей в соцсетях). Там можно найти работу на любой вкус и уровень компетенций. Соответственно, попадается много ненужного, что засоряет ленту, а хорошие заказы быстро уходят за область видимости. На Etxt можно настроить фильтр по различным параметрам: тематике, объемам, видам работ, срокам и, конечно, цене. Аналогичный функционал есть и на других платформах.
  • Идите в ленту. На некоторых биржах ряд низкооплачиваемых заказов доступен автоматически – их забирает первый же претендент. Естественно, ничего особо вкусного в таких работах нет. Большинство заказов доступно в виде тендера: исполнители подают заявки, заказчик выбирает. Посему заявка должна быть оригинальной, продающей и убедительной, в идеале – со ссылками на собственные работы по соответствующей тематике. «Качественно и в срок» – это ни о чем, заявка должна отличаться оригинальностью и убедительностью! И внимательно читайте ТЗ: быть может, за привлекательной ценой и приемлемыми сроками скрывается столько подводных камней, что и связываться с этим заказом не захочется. Желательно «сходить» и в профиль заказчика – если у него много отрицательных отзывов и ЧС, лучше не связываться.
  • Выполняйте заказы. Еще раз внимательно прочитайте техническое задание. Если что-то непонятно, не поленитесь уточнить у заказчика в привате (если функционал биржи предоставляет). Изучите первоисточники, отберите 2-3 наиболее информативных, составьте план в виде подзаголовков и приступайте к работе. После написания статьи проверьте ее на уникальность и наличие заявленных ключей, вычитайте на предмет ошибок, прогоните по указанным сервисам – и можно сдавать. Написанные статьи нужно сдавать через указанную форму, а не отправлять заказчику в приват!
  • Пишите статьи на продажу. Если вы не занимаетесь веб-райтингом регулярно или в ленте нет подходящих для вас заказов, можно писать статьи на продажу и выставлять в биржевой магазин. С одной стороны, вы, в отличие от райтеров, пишущих под заказ, не привязаны к конкретным срокам, темам и капризам заказчика, что хорошо, с другой – неизвестно, когда вашу статью купят и купят ли вообще. Можно совмещать работу под заказ и написание статей в магазин – правилами это не запрещается.
  • Выводите деньги. Если заказ сдан в срок и соответствует ТЗ, заказчик обязан его принять, нажав соответствующую кнопку в личном кабинете. Если вы знаете, что написали статью хорошо и в соответствии с ТЗ, а заказчик принимать и платить не желает, смело пишите в Обратную связь, модераторам. Но такие случаи редки: обычно заказчик качественную работу принимает, а через некоторое время денежка капает на ваш аккаунт (за вычетом комиссии биржи). Наберете минималку – можно выводить. Обычные для подобных площадок способы вывода – кошельки WebMoney, ЮMoney и других ЭПС, банковская карта, реже – баланс мобильного телефона.

Советы начинающим

А теперь, на правах опытного веб-райтера, я хочу дать несколько советов будущим коллегам:

  • Не заморачивайтесь с ненужными классификациями. Как вы видите, единого мнения по этому поводу не существует, а отличия копирайтинга от рерайтинга вообще каждый райтер и заказчик трактует по-своему. Так что просто читайте ТЗ и пишите хорошие тексты в соответствии с его требованиями, и любой заказчик останется довольным.
  • Прокачивайте аккаунт. За заказы стоимостью свыше 100 рублей/килознак конкуренция очень высока. Поэтому нужно постоянно прокачивать аккаунт, поднимая рейтинг (а это интенсивная работа и отсутствие просрочек и отказов), нарабатывая положительные отзывы и избегая отрицательных, выполняя задания на уровни мастерства и так далее. Встречают по одежке, в нашем случае – аккаунту!
  • Все статьи пишите качественно и в срок. Сколько бы ни стоила статья, каким бы малоперспективным ни казался заказчик, выполняйте работу «на отлично». Даже если вы получили куда более выгодное предложение, доведите начатую работу до конца. Во-первых, отказы отражаются в профиле, во-вторых, вполне возможно, что бедный и прижимистый заказчик порекомендует вас куда более состоятельным и щедрым «коллегам». Поверьте, сарафанное радио в интернете работает на все 100%!
  • Не засиживайтесь в низкой ценовой категории. Чувствуете, что способны на большее, не стесняйтесь просить заказчиков о повышении расценок. Отказали – ничего, ищите других, отличающихся большей щедростью: если вы пишете действительно классно, они обязательно появятся.
  • Постоянно обновляйте портфолио. Держите портфолио в постоянной боевой готовности: удаляйте старые статьи, добавляйте свежие удачные публикации. По-хорошему, в вашем портфолио должны присутствовать кейсы по всем любимым вами тематикам.
  • Прокачивайте скиллы. Если хотите побыстрее продвинуться в профессии, учитесь. Есть немало толковых книг, посвященных созданию текстового контента различных видов. Нелишним будет взглянуть и в сторону онлайн-курсов, где обучают основам мастерства.

Копирайтинг и рерайтинг, как бы их не трактовали, все это – Его Величество Веб-райтинг. Надеюсь, что он станет для вас любимой высокооплачиваемой работой или хотя бы полезным для собственного бюджета хобби!

Вера Шевчик/ автор статьи

Привет! Я дипломированный педагог-филолог, с 2013 года ушедший во фриланс. Хочу поделиться с начинающими копирайтерами секретами мастерства, основанными на собственном опыте. Учимся писать статьи и посты, постигаем тайны интернет-терминологии и секреты русского языка, начинам зарабатывать деньги и искать хороших заказчиков!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Mynetmoney.ru
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: